Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст | страница 72
но автор не дает ему шанса:Нет | >Да |
Драматический рост продаж | За месяц мы получили годовую выручку. |
Критический момент в истории развития компьютеров | Все компьютеры, которыми мы пользуемся сейчас, до сих пор используют открытую тогда технологию. |
Эта технология поможет | |
Наметился тектонический сдвиг в рекламном мире | рекламодателям отказаться от агентств и заниматься рекламой самостоятельно. |
Феноменальный успех социальных сетей | За пять лет в социальных сетях зарегистрировались 85 % пользователей интернета. |
Мы запланировали радикальные перемены в работе отдела | Всех уволим и наймем новую команду. |
Титанический труд | Четыреста страниц за два дня |
Факты сильнее оценок. Даже если оценки громкие и заумные
Народная психология
Иногда авторы немного разбираются в психологии: читали «Толкование сновидений» или «Психопатологию обыденной жизни», знакомы со статьями Людмилы Петрановской или просто уловили что-то о психологии из окружающего мира. У таких авторов есть соблазн использовать психологические термины в непсихологическом тексте. Например, в тексте о клиентской работе:
Подсознательно клиент будет чувствовать отторжение от вашего отношения и проецировать это на работу.
Вы должны закрыть с клиентом этот гештальт и опубликовать работу в том виде, в котором она есть сейчас.
Избавьтесь от фобии замечаний: помните, что вы с клиентом на одной стороне.
Может дойти до шизофренических замечаний вроде «Давайте добавим сюда два пикселя».
Замечания клиента могут ввести вас в депрессию.
Иногда термины используют ошибочно:
Не дайте клиенту проявить свое суперэго и надавить на вас своим авторитетом.
Если вы не будете контролировать ожидания клиента, это может обернуться психодрамой в середине проекта.
Постепенно недовольство будет накапливаться в бессознательном ном и в итоге спроецируется в конфликт.
Из его замечаний вы получите инсайд об общем состоянии компании и ваших подлинных задачах.
После таких жестких замечаний любой нормальный человек станет меланхоликом.
Спасибо психологу Анастасии Цыганковой за примеры.
Использовать психологические и медицинские термины, если вы пишете не о психологии или медицине, -дурной тон. Такие слова показывают, что автор умничает без глубокого понимания темы:
Автор умничает
Подсознательно клиент чувствует отторжение
Закрыли гештальт и опубликовали работу
Избавиться от фобий замечаний
Недовольство спроецировалось в конфликт
Замечания ввели в депрессию Суперэго клиента давит на вас
Психодрама в середине проекта