Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст | страница 72




но автор не дает ему шанса:Нет>Да
Драматический рост продажЗа месяц мы получили годовую выручку.
Критический момент в истории развития компьютеровВсе компьютеры, которыми мы пользуемся сейчас, до сих пор используют открытую тогда технологию.
Эта технология поможет
Наметился тектонический сдвиг в рекламном миререкламодателям отказаться от агентств и заниматься рекламой самостоятельно.
Феноменальный успех социальных сетейЗа пять лет в социальных сетях зарегистрировались 85 % пользователей интернета.
Мы запланировали радикальные перемены в работе отделаВсех уволим и наймем новую команду.
Титанический трудЧетыреста страниц за два дня

Факты сильнее оценок. Даже если оценки громкие и заумные


Народная психология


Иногда авторы немного разбираются в психологии: читали «Толкование сновидений» или «Психопатологию обыденной жизни», знакомы со статьями Людмилы Петрановской или просто уловили что-то о психологии из окружающего мира. У таких авторов есть соблазн использовать психологические термины в непсихологическом тексте. Например, в тексте о клиентской работе:

Подсознательно клиент будет чувствовать отторжение от вашего отношения и проецировать это на работу.

Вы должны закрыть с клиентом этот гештальт и опубликовать работу в том виде, в котором она есть сейчас.

Избавьтесь от фобии замечаний: помните, что вы с клиентом на одной стороне.

Может дойти до шизофренических замечаний вроде «Давайте добавим сюда два пикселя».

Замечания клиента могут ввести вас в депрессию.

Иногда термины используют ошибочно:

Не дайте клиенту проявить свое суперэго и надавить на вас своим авторитетом.

Если вы не будете контролировать ожидания клиента, это может обернуться психодрамой в середине проекта.

Постепенно недовольство будет накапливаться в бессознательном ном и в итоге спроецируется в конфликт.

Из его замечаний вы получите инсайд об общем состоянии компании и ваших подлинных задачах.

После таких жестких замечаний любой нормальный человек станет меланхоликом.

Спасибо психологу Анастасии Цыганковой за примеры.

Использовать психологические и медицинские термины, если вы пишете не о психологии или медицине, -дурной тон. Такие слова показывают, что автор умничает без глубокого понимания темы:


Автор умничает

Подсознательно клиент чувствует отторжение

Закрыли гештальт и опубликовали работу

Избавиться от фобий замечаний

Недовольство спроецировалось в конфликт

Замечания ввели в депрессию Суперэго клиента давит на вас

Психодрама в середине проекта