Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст | страница 60



«Все инженеры прошли стажировку в компании «Бош» и знают о моторах всё».

Насколько возможно подробно перечислить товары, которые есть в наличии. Если их слишком много - напишите о ситуациях:

«Продаем компьютеры для игр, работы и обучения».

Ваш рост интересен только вам. Поэтому пишите только о том, что человеку нужно, где вы сейчас продаете и куда доставляете:

«Доставляем курьером в Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар и Ростов-на-Дону».

Штамп

Решаем задачи вашего бизнеса, нацелены на результат

Означает

О чём писать вместо штампа

Прежде чем тратить ваши деньги, мы постараемся разобраться, чего вы хотите.

Покажите конкретные примеры задач и решений, противопоставьте бездумному подходу: «Прежде чем запустить рекламу, мы проанализируем рекламу конкурентов и разберемся, как она работает у них. Мы не будем тратить рекламный бюджет, пока не убедимся, что реклама даст результат».

Комплексный подход, «под ключ»

Постараемся сделать так, чтобы после нас не нужно было доделывать.

Прозрачные условия, система работы, тарифы

Качественно и в срок, быстро и качественно, высочайшего качества, с гарантией качества, на высшем уровне

Расскажите конкретно, что входит в «комплекс» и «под ключ», каков будет результат: «разместим рекламу, измерим результат и скорректируем стратегию, чтобы тратить деньги разумно»; «мастер установит розетки, спрячет провода в кабель-каналы и уберет за собой мусор».

Не всё, что мы делаем, Что конкретно вы раскрываете и почему это мы держим в секрете. хорошо? «Мы согласовываем с вами каждую

страницу сайта. Промежуточные этапы работы публикуем в интернете, чтобы привлечь внимание к вашему проекту еще до запуска».

Докажите, что же такого хорошего вы Мы будем очень сделаете. чтобы сдать работу качественно и в стараться. срок. Если ничего особенного - ничего не

пишите. «Каждую статью проверяет редактор, корректор и главный редактор, поэтому статьи выходят безукоризненными. Чтобы у с певать сдавать номер в печать, мы держим в запасе 10 готовых к выпуску статей на замену, если с текущими заминка».

Паразиты времени


Паразиты времени - еще одна группа штампов. Чаще всего встречается у бюрократов, формалистов и неопытных журналистов. Паразиты времени стоят в начале предложения и указывают на настоящее время:

В наши дни во всем мире всё большую актуальность приобретает проблема нехватки питьевой воды.

В современной России всё острее чувствуется необходимость реформы школьного образования.