Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст | страница 49



И это только экологичность. Еще нужно осветить долговечность и простоту.

Создавать такой текст трудно, потому что автору придется разобраться в теме, изучить технические документы, почитать отраслевую прессу и поговорить с производителем. Это большая часть работы над текстом, и без нее ничего не получится. Без исследования и фактов любой текст - пустой трёп.

Что делать с оценками


Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:


НетДа
Быстрый заработок10 000 рублей, за 40 часов работы
Высокий процент, удобное22,3 % годовых в рублях; карту
обслуживаниедоставим домой
Полезное лакомствоШоколадные хлопья с фруктовой
начинкой, витаминами и кальцием
Качественный контентСтатьи об управлении деньгами, проектами и собой; авторы -
преподаватели Высшей школы
бизнеса
Эффективная система повышенияСистема повышает конверсию
продаж на сайтепродающих страниц сайта на 20 %
Актуальная темаТема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист»
Неоценимый вклад в развитие наукиВсе вузовские учебники основаны на
созданной им методике

Иногда оценки помогают понять сложные факты - например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:


Нет

Прекрасные яркие лампы ровного дневного света.

Мгновенная загрузка компьютера.

Супермотттный прямой привод для безупречной и экстремальной игры на виниле.

Да

Лампы для видеосъемки мощностью 300Вт, цветовая температура 5600 К. Подойдут для имитации дневного света в затемненной студии.

Благодаря твердотельному жесткому диску компьютер загружается за 3 секунды.

Прямой привод с крутящим моментом 5,9 кг/см подойдет для точного сведения пластинок и экстремального скретча руками, локтями и головой.

Невероятно комфортная ткань сделает вашу пробежку незабываемой.

Синтетическая ткань отводит влагу и тепло, но не продувается ветром. В такой футболке удобно бегать в зале и на улице в холодное время года. Для пробежек зимой и осенью лучше подойдет ...

Вместо оценок - истории


В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен - расскажите, когда он прекраснее всего:


Нет Да

Ощутите незабываемую атмосферу Приходите к нам, чтобы отметить дни

тепла и уюта в нашем кафе. рождения, поиграть с друзьями в игры

или позавтракать и захватить кофе с собой.

Деловая атмосфера нашего кафе придется по вкусу самым требовательным профессионалам.