.
Как только этот комментарий достиг ушей Jay Z, он публично высказался на этот счет. Шампанское Cristal было одним из немногих брендов, которые Jay Z был готов рекламировать в своих песнях бесплатно, но подобное неуважение стало основанием для бойкота. «До меня дошла информация, что президент Cristal, Фредерик Рузо, считает внимание представителей хип-хоп-культуры к своему продукту «нежелательным», – заявил он. – Я расцениваю подобные высказывания как расистские и не намерен в дальнейшем поддерживать какие-либо из его продуктов с помощью каких-либо из моих брендов, в том числе клуба 40/40, а также в моей личной жизни»[179].
Как СМИ, так и производители алкогольной продукции были активно вовлечены в обсуждение высказывания Jay Z. «Не стоит использовать такое оружие, как расизм, в споре, касающемся всего лишь имиджа», – предостерегалa Washington Post[180]. «Нет никого злее, чем оскорбленный рэпер», – отмечал Slate[181]. Роберто Рогнесс, комментатор NPR и генеральный директор Santa Monica’s Wine Expo, выдвинул еще одно предложение: «Если бы Jay Z действительно хотел показать им, что к чему, он бы купил Roeder и подарил Бейонсе в день их свадьбы»[182].
Между тем сияющий образ Cristal начал тускнеть. Хотя спрос все еще превосходил предложение, бойкот Jay Z ощутимо отразился на продажах. «Я заметил некоторую потерю интереса к Cristal в своем клубе, – поделился Ноэль Эшман, владелец Plumm, одного из излюбленных селебрити-клубов Манхэттена. – Это показывает всю глубину уважения к Jay Z, раз его мнение возымело такой эффект»[183]. И хотя поначалу в своих клубах Jay Z заменил Cristal Dom и Perignon Krug, как в шутку предполагал Рузо, выпуск клипа Show Me What You Got 10 октября моментально дало понять, какое шампанское теперь у него в фаворе. Использование названия Ace of Spades, обыгрывающего одно из оскорбительных слов, которыми называют афроамериканцев (spade – черномазый), тоже можно расценивать как остроумный выпад по отношению к «расизму» Рузо.
Простое сопоставление Armand de Brignac с Jay Z вывело этот бренд из неизвестности к высотам мира селебрити. Владельцы многих алкогольных магазинов Америки отмечали, что продажи Armand de Brignac быстро догоняют уровень продаж предыдущего фаворита. «У нас продажи Armand de Brignac конкурируют с Cristal, – сообщил Кристиан Наварро, владелец магазина в Брентвуде, Калифорния. – Им удалось сэкономить сто пятьдесят лет традиционного маркетинга»
