, в котором вы хотите, чтобы показывались ваши объявления, а так же временной таргетинг на рабочее время, в случае, если вы предлагаете клиенту связаться с вами по телефону.
2. Использование одного объявления на все запросы
Необходимо использовать разные объявления под разные группы ключевых слов. Лучше если вы настроите несколько вариантов объявления для каждой группы слов и выберите лучшее объявление по результатам тестирования.
Если игнорировать эти простые правила, пользователи не будут переходить по вашим объявлениям, они получат низкий рейтинг. В результате сильно возрастет стоимость перехода для ваших объявлений, и вся рекламная кампания окажется неудачной.
3. Использование неправильной приземляющей страницы
Для объявлений контекстной рекламы необходимо создавать свои приземляющие страницы, которые будут соответствовать тому, что вы рекламируете в контекстной рекламе.
Не очень хорошим решением будет приводить всех пользователей на главную страницу, и предлагать самим разобраться в вашем сайте.
Кроме того, крайне желательно, чтобы в тексте на приземляющей странице содержались слова из объявления. В этом случае решением может быть – создание нескольких специально оптимизированных приземляющих страниц под каждую группу слов в контекстной рекламе.
4. Отсутствие минус-слов
Довольно часто при настройке рекламной кампании забывают про минус-слова. Это ведет к тому, что ваши объявления будут показаны в достаточно сомнительных и уж точно не целевых случаях.
5. Отсутствие детальной аналитики
В контекстной рекламе не достаточно отслеживать клики. Необходимо анализировать поведение посетителей, которые переходят на ваш сайт по конкретным объявлениям.
При настройке рекламной кампании вы можете включить в адрес приземляющей страницы utm-метки. Так вы сможете видеть в GoogleAnalytics по каким объявлениям и ключевым словам совершается больше всего целевых действий (продаж, звонков, регистраций и т. д.).
Этот простой ход позволит вам исключить из рекламной кампании те слова и объявления по которым достаточно много переходов, но от которых совершенно нет результатов.
6. Отсутствие низкочастотных запросов в рекламной кампании
Рекламная кампания, которая настроена на большое число низкочастотных запросов будет гораздо более результативна, чем кампания на 5-10 ключевых слов.
Это связано с тем, что так вы можете отключать самые неэффективные фразы по точному соответствию, а так же эффективно управлять ставками по каждой фразе в зависимости от конкуренции.
