5. Создайте свою первую рекламную кампанию и настройте для рекламной кампании временной (время показа) и географический таргетинг (регион показа).
6. Укажите максимальную стоимость переходов на сайт с контекстной рекламы. Начните с рекомендуемых ставок.
7. Под каждую группу слов создайте эффективное рекламное объявление. Не используйте одно объявление под все ключевые запросы, так как это сильно повлияет на количество переходов и в результате на стоимость каждого посетителя.
8. Добавьте минус-слова, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались пользователю.
9. Для каждой группы добавьте несколько вариантов объявлений и запустите режим равномерного показа объявлений по запросам пользователей. Так вы определите самые эффективные объявления, по которым происходит больше всего переходов на ваш сайт.
10. Разделите рекламную кампанию на две части:
• Реклама в поисковой выдаче
• Реклама на сайтах партнеров
Так вы сможете раздельно настраивать стоимость посетителей, а так же десятки других параметров вашей рекламной кампании.
Помимо этого тексты объявлений для поисковой выдачи и на партнерских сайтах будут отличаться, так как во втором случае ваше объявление должно быть больше похожим на новость, чем на коммерческое предложение.
11. По результатам тестирования:
• отключите неэффективные объявления,
• удалите неэффективные ключевые слова,
• добавьте новые минус-слова,
• добавьте новые варианты объявлений и запустите новый круг тестирования,
• внесите правки на приземляющих страницах.
Как составить эффективный заголовок для контекстной рекламы?
При составлении заголовка, необходимо помнить, что в самых популярных системах контекстной рекламы Yandex-Директ и GoogleAdwords существует ограничение на длину заголовка. Поэтому необходимо быть максимально лаконичным и конкретным.
Разберем различные варианты составления заголовков для объявлений в контекстной рекламе:
1. Пообещайте конкретную выгоду:
«Окна с климат-контролем»
«Похудей на 15 кг без голодания»
«Белые зубы за 10 дней»
2. Обратитесь к целевой аудитории:
«Оконщики!»
«Хотите похудеть?»
3. Подайте заголовок в виде новости:
«Новая формула удваивает продажи»
«Найдены 7 утраченных секретов»
«IPAD 3 уже в продаже»
4. Предложите, что-нибудь бесплатно:
Бесплатный видеокурс «5 шагов к свободе в бизнесе»[2]
5. Задайте интригующий вопрос:
«Хотите стать хакером оконных продаж?»
«Нужны окна, которые сами проветриваются?»
6. Используйте слова «эти» и «почему
