В известной притче Платона про изобретателя алфавита и фараона уже можно найти гипотезу о том, что новые формы «посредника» между источником информации и получателем информации представляют из себя опасность для предыдущих и рано или поздно «это убьет то» (кинематограф убьет театр, интернет – газеты, YouTube – телевидение и так далее).
Можно заметить, что носители приходят, обновляются, предлагают все более совершенные условия коммуникации, но «старые» остаются, занимая свои ниши и оставаясь с нами столетиями.
Бумажная книга, безусловно, много потеряла с точки зрения рыночной доли в бизнесе коммуникаций с момента появления цифровых носителей, но пока даже в отдаленной перспективе не просматривается окончательный отказ от этой формы хранения и распространения информации.
Между тем, когда мы говорим о современных медиа (примерно начиная с эпохи радио), в холодные логические рассуждения начинают вмешиваться другие факторы, прежде всего сложная совокупность эмоционального отношения к действующим и доминирующим носителям. Мы не можем анализировать самих себя – а любой современный медиум держится прежде всего на отношении к нему потребителей, то есть нас самих, – используя методы патологоанатомии.
Телевидение 2015 года – это давно не то же самое телевидение, которое формировало нынешние поколения медиапотребителей. С конца 1990-х меняются технологии вещания, резко увеличивается количественное предложение (в сотни раз и по числу каналов, и по объему контента), возникают различные формы интерактивности.
«Золотой век телевидения» – это как раз период до начала 2000-х, когда у «зомбоящика» практически не было альтернативы.
Нынешнее вещание и его форматы (включая пропагандистские и насилующие сознание) – результат эволюции ТВ как раз под давлением конкуренции, как раз под атакой со стороны альтернативных методов коммуникации.
Изменение телевидения началось – и уже никогда не остановится – в тот момент, когда появилась возможность смотреть его не в реальном времени; фактически с момента, когда стали доступны бытовые видеомагнитофоны. Категорически последовательный, привязанный ко времени вещательный нарратив оказался разорванным в угоду меняющемуся поведению потребителя.
Возвращаясь к мысли о том, что мы не можем оставить в стороне наши эмоции, когда анализируем будущее телевидения: для того чтобы пережить вызовы цифровой эпохи, современное телевидение, что «плохое» (пропагандистское, манипулятивное), что «хорошее» (качественное, общественное), прибегло к главному инструменту аудиовизуальной коммуникации – к содержанию были добавлены все более нарастающие эмоции. Человек формирует свое отношение к контенту прежде всего через эмоциональную реакцию (что, в частности, находит подтверждение даже на уровне биохимии мозга) и по мере «погружения» в ту или иную эмоцию все больше начинает зависеть от ее источника.
