Как я учил English. Избранные рассказы об Америке | страница 75

Здесь тоже было что-то, что «капало на мозги». Да, конечно. Обещание невыполнимого: «От всех болезней вылечит, вас доктор Здесь-не-там». И ведь смелый какой. Знает же, что это элемент недобросовестной рекламы! Но другие ещё хуже. Доходят до запугивания: «Всем приезжим нужно обязательно пройти исследования. Иначе ослепнете, заболеете раком, околеете. Эксфолиэйшин и прочее!» А когда не удаётся взять кнутом, появляются пряники, всякие угощения, предоставление транспорта и прочие мелкие подачки. Сколько времени уже я хочу узнать, что такое пробаятики? Оказывается, я большую часть жизни прожил и не знал, что хорош только тот кефир, который содержит эти, будь они неладные, пробаятики.

А что же делать докторам? Ведь конкуренция здесь жестокая, а врачей оказалось слишком много, и они просто вынуждены бороться за пациентов. Может быть они, вырвавшись на просторы рыночных отношений, стремятся как можно скорей вернуть свои затраты на обучение, скомпенсировать высокие выплаты за страховку, обезопасить себя от затрат на медицинские ошибки, обеспечить крепкую лоерскую защиту за недобросовестную рекламу… А может быть из-за соблазна разбогатеть быстро и любой ценой? Как бы там ни было, ясно одно – медицинская реклама очень выгодна рекламодателю. Поэтому она появляется всё вновь и вновь.

Реклама англоязычных каналов очень качественная. Занимательная, и хорошо отработана как режиссерами, так и исполнителями. То есть профессиональная. Но вот беда, слишком много здесь еды и кулинарии. А я, как назло, хочу похудеть! На русских каналах всё иначе. Здесь безраздельно правит наш отечественный менталитет и непрофессионализм, небрежный текст, самодеятельный подход, отсутствие элементарного вкуса. А кто ещё может придумать во время развлекательной передачи показ «жизнеутверждающей» рекламы похоронных услуг! Даже в нашей, Богом обиженной и нищей России, реклама, до этого не дошла.

А, собственно говоря, почему от этого должен страдать телезритель? Почему он должен терять своё время, нервы, оплачивать электроэнергию за некачественную, а в чём-то и вредную услугу, которую он совсем не желает получать? Находясь под постоянным воздействием медицинской рекламы, человек начинает болеть болезнью третьего курса. И это не домысел. Этой болезнью болеют студенты-медики, когда начинают изучать диагностику разнообразных болезней. В это время им кажется, что именно эта болезнь у них «имеет место быть». А может быть, эту рекламу оплачивает какой-нибудь нефтяной шейх, стремящийся таким необычным образом вывести из строя самую активную часть русскоговорящей общины? Все эти вопросы излишни в случае бесплатного телевидения. Но в Америке бесплатного телевидения уже давно нет. Говорят, что хорошая вещь не требует рекламы. Мне не хочется думать, что все рекламирующие себя врачи недобросовестны. Больше того, с некоторыми мне пришлось общаться, и они оставили о себе хорошее впечатление. Но это все эмоции. На самом деле хорошие врачи обходятся без рекламы. Зачем зря деньги выбрасывать, когда качество их работы является самой лучшей рекламой!