Что такое разглашение информации и почему это важно?
1 декабря 2009 года Федеральная комиссия по торговле (Federal Trade Commission, FTC) приняла «Руководство по использованию обзоров и отзывов в рекламных целях» (Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising). С полной версией документов можно ознакомиться на сайте http://www.ftc.gov; если вкратце, то FTC рассматривает отношения партнера и рекламодателя как один из случаев спонсорской поддержки, а в таком случае партнер обязан разгласить о наличии такой связи с рекламодателем. FTC пояснила, что партнеры не должны размещать разглашение на каждой странице своих сайтов. В октябре 2009-го в интервью, данном Fast Company, помощник директора подразделения по вопросам рекламы FTC Ричард Клеланд (Richard Cleland) заявил: «Размещать ли разглашение на отдельной странице, доступной из блога, или делать это прямо в тексте заметки – это решение остается на усмотрение самого блогера». Итак, отдельной страницы с политикой разглашения информации будет достаточно, но вы обязаны ее иметь.
Вдобавок к этому 12 марта 2013 года FTC был опубликован еще один очень важный и обязательный для ознакомления документ, озаглавленный «.com-разглашения: Как создать эффективную политику разглашения информации для использования в цифровой рекламе» (.com Disclosures: How to Make Effective Disclosures in Digital Advertising). Вы можете ознакомиться с ним по ссылке: http://www.ftc.gov/os/2013/03/130312dotcomdisclosures.pdf.
Как мне оформить разглашение информации и где его разместить?
Требования Федеральной комиссии по торговле предельно ясны. В рамках данного вопроса в них сказано:
Я занимаюсь партнерским маркетингом, размещая ссылки на сайты рекламодателей на своем сайте. Когда люди переходят по этим ссылкам и покупают что-либо на сайте рекламодателя, я получаю вознаграждение. Какую информацию я обязан разгласить? Где ее следует разместить?
Предположим, вы написали положительный обзор товара или услуги на своем сайте и разместили ссылки на сайт рекламодателя, который платит вам комиссию с продаж. Если вы четко и явно разгласите свое отношение с продавцом на своем сайте, читатели смогут решить, в какой мере следует доверять вашему обзору. В случаях, когда ссылка размещена непосредственно в обзоре, достаточно разгласить информацию один раз. Если обзор содержит четкое и явное разглашение вашей связи с продавцом, и читатель может одновременно видеть и обзор, и ссылку – у них есть вся необходимая информация для принятия решения. Если обзор и ссылка размещены отдельно, то читатель может не уловить связи.
