Примерно так же обстоит дело и с поиском в "новых медиа". Объединяющей можно считать только программу телепередач, хотя любители и так знают, во сколько и где нагрянет сериал или Якубович с "Домом‑2". Но уже никто не ищет себе новую компьютерную игрушку. Подсел человек на "Танки" — и рубится ночи напролёт, забыв про "Постал". Ждёт кто-то "Фоллаут-4" — и эта игра, созданная инопланетянами, начинает высасывать землянину мозг. Столь же инертно пользование соцсетями. Кто-то может превосходно чувствовать себя в Твиттере и Инстаграме, не понимая, зачем так много букв в Фейсбуке. А у кого-то интернет не тянет видео, поэтому дайте текст. Важно то, что нигде в медиа "идущих после" — нет "поиска". Пользователь новых коммуникаций — изначально опосредован, от чего не сильно переживает.
Поиск пока просматривается только в кино, которое, по Маклюэну, есть "агрессивная имперская форма". Может быть, это ещё одна причина, по которой столь неудачно всё произведённое при помощи краудфандинговых платформ (от перемены названия на "народное финансирование" ничто принципиально не изменится). В Голливуде, осуществляющем свои имперские функции, как-то обходятся без этого. И проблема кинопроизводства в РФ — не в отсутствии индустрии (её и в СССР не было), а в имитационной борьбе старых и новых номенклатурных кланов, поддерживающих свою гегемонию исключительно идеологическим накалом.
А то, что проходит по ведомству кино "коммерческого", — топит себя само, выдавая на-гора нелепейший шлак. Вероятно, основываясь на телевизионных рейтингах, продюсеры с деньгами, но без мозгов требуют таких же показателей и от независимой инстанции, основные пользователи которой — не самые утончённые эстеты. Пробиваться через это сложно, но не всё потеряно. Ведь есть и хорошие примеры: как-то исполнитель главной роли в "Кавказской Пленнице‑2" получил от благодарных зрителей по лицу. Хотя лучше бы режиссёр с продюсером, и до съёмок.
И конечно, существование поиска в кино, так же как формы самоорганизации участников сообщества, — это явное послание (месседж) операторам рынка "Галактики Гутенберга" в её первоначальном значении книгопечатания и распространения информации. Отсутствие "Книгопоиска" характеризует руководителей отрасли словами менее лицеприятными, чем руководителей кино. Хотя казалось бы, куда уж хуже.
