Значит, заходя на ваш сайт, человек сразу должен понять, что он находится именно там, где есть ответ на интересующий его вопрос. А ваша задача – в очень простой форме донести до него эту информацию.
Очень часто новички грешат излишней креативностью. Но в данном деле важна простота и понятность, особенно при первом знакомстве с вами, вашей компанией и продуктом.
Начиная с заголовка, все должно нести информацию, которая имеет однозначную интерпретацию, без двоякого смысла, без переносных значений, без преувеличений, преуменьшений и т. д.
Техника 4U
1. Usefulness (Полезность).
2. Ultra specificity (Ультраспецифичность).
3. Urgency (Срочность).
4. Uniqueness (Уникальность).
Если сделать заголовок, учитывая все эти четыре качества, он, несомненно, вызовет интерес.
ПРИМЕР
1. Заголовок без применения техники U4: «Недорогие камины в Москве с гарантией».
2. Применяем технику U4:
Полезность – Камины от 20 000 рублей. Ультраспецифичность – Гарантия 30 лет.
Срочность – Доставка в течение 3-х часов в любую точку Москвы.
Уникальность – Только в интернет-магазине «Очаг».
3. Получаем: Камины от 20 000 рублей. Гарантия 30 лет. Доставка в течение 3-х часов в любую точку Москвы. Только в интернет-магазине «Очаг».
Желательно также не использовать непрофессиональный креатив. Простота и ясность в таких случаях всегда выигрывает.
То есть заголовок – это фраза, которая дает очень четко понять, что именно здесь человек найдет то, что ему нужно, в самом привлекательном для него виде. Соответственно, у него – высокая мотивация, а у вас – высокие продажи.
Дизайн. Картинка, которая присутствует на вашем лендинге, не обязательно должна соответствовать тому, что вы предлагаете.
Это может быть просто красивый фон, гармонично сочетающийся со всей информацией, которая предлагается на странице.
На лендинге должно быть достаточно свободного пространства, чтобы страница не была перегружена, вся информация должна быть визуально доступной, картинки не должны мешать восприятию информации. Все мелочи должны быть учтены: шрифт, цвета, формы и т. д.
Лендинг имеет цель
1. Призыв к действию – главный элемент страницы.
2. Напишите конкретно, что человек получит и что ему для этого нужно сделать.
3. Все должно быть максимально просто и понятно и не вызывать лишних вопросов и двусмысленных трактовок.
4. Чем проще действие, тем чаще его будут совершать.
ПРИМЕР
1. «Подпишитесь и получите полезную книгу».
2. «Закажите бесплатную консультацию».
