Давайте я повторю еще раз, чтобы вы были уверены, что я не заговорился:вам нужно положить на полочку в памяти всего один общий шаблон создания убедительных текстов, а затем уже создавать по нему различные виды материалов. Любых.
Специально для этого в конце книги будут небольшие схемы для каждого типа текстов. Компоненты, которые должны быть в каждом конкретном случае. Посмотрели на нужную схему – начали писать материал по единому принципу, который всегда статичен. И вот этот-то принцип мы сейчас и захватим. Научимся создавать скелет любого текста в течение следующих четырех приемов.
Скелет – единый общий шаблон (заголовок, начало, середина, конец).
Мясо – приемы убедительного письма.
Одежда – схемы написания для каждого конкретного типа текста.
Мы всегда опираемся на один скелет. Затем мы усиливаем скелет приемами и выбираем схему написания. В самом конце – проверяем текст на соответствие убедительно-позитивному стилю и отправляем материал в работу. Все.
Никаких миллионов сомнительных и сложных тактик. Используем самое мощное и надежное оружие из арсенала и побеждаем за явным преимуществом. Как мы и любим.
Прием 24. «Заголовок – внимание на пике»
Я не буду давить вас объемами и поражать списками из тысячи и одного унылого шаблона. Не нужны они вам. Правда. Лично я в своей работе использую всего лишь несколько приемов создания убедительных заголовков, которых мне хватает на все: начиная от постов в социальных сетях и заканчивая книгами.
Думаю, хватит и вам. Если же в вас проснется какая-то невероятная тяга к покорению новых вершин, то информации в Сети масса. Она, правда, с 99 %-ной вероятностью вас только собьет с пути, но тут уже свою голову не приложишь. Копирайтеры пишут огромные списки, чтобы покрасоваться и показать свою умелость, но нам-то нужно работать, а потому – только самый сок.
Первый принцип создания заголовков. Простая выгода и выгода с усилением дополнительной выгодой
Люди ищут выгоды. Это нормально. Нормально и то, что именно на поиск выгоды они ориентируются при чтении заголовка. Увидят что-то интересное для себя – прочитают. Нет – пройдут мимо.
Я рекомендую применять два типа заголовков с использованием выгоды:
• просто выгода;
• выгода с дополнительной выгодой.
Примеры обычной выгоды:
• «Аккумулятор N – в любой мороз вы вовремя успеете на работу»;
• «Курсы для пап, которые хотят всегда понимать своих дочерей»;
• «Мы поможем вам бросить курить и больше не бояться рака легких».
