Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других | страница 45
Писатель Оскар Уайльд говорил, что «ждать нежданного — поистине современный ум»15. В моей книге рассказывается именно о том, как развить современное мышление, научившись видеть то, что другие упускают из виду; мыслить по-другому и курировать идеи, описывающие ускоряющееся настоящее новым и уникальным способом.
Теперь вы знаете, какой метод я использую при составлении ежегодных отчетов, поэтому предлагаю обсудить пятнадцать главных, с моей точки зрения, тенденций 2015 года, которые будут влиять на то, как мы покупаем или продаем и как мы во что-либо верим. Иными словами, предлагаю вашему вниманию очередной выпуск отчета о неочевидных тенденциях.
Часть II
ОТЧЕТ О НЕОЧЕВИДНЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ ЗА 2015 ГОД
КРАТКИЙ ОБЗОР НЕОЧЕВИДНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ 2015 ГОДА
Что такое тенденция?
Тенденция — это наблюдаемое уникальное явление, развивающееся ускоряющимся темпом
Тенденции в области культуры и потребительского поведения меняют наше видение себя и закономерностей в массовой культуре
«Звезда» каждый день
Уверенность в себе, рожденная селфи
Осознанность как мейнстрим
Тенденции в области маркетинга и социальных медиа меняют способы влияния брендов на потребителей
Фирменная благотворительность
Розничная торговля наоборот
Маркетолог поневоле
Тенденции в сфере медиа и образования коснутся контента и информации и изменят способы обучения и проведения досуга
Контент для потребления с первого взгляда
Подстройка под настроение
Эксперимедиа
Тенденции в области технологий и дизайна изменят способы влияния технического прогресса и новых продуктов на наше поведение
Недосовершенство
Предвосхищающая защита
Сконструированное привыкание
Тенденции в экономике и предпринимательстве приведут к новому влиянию бизнес-моделей, стартапов и построения карьеры на будущее финансовой сферы
Малые данные
Подрывная дистрибуция
Микропотребление
Глава 4
«Звезда» каждый день
В чем суть тенденции?
Внесение личностного компонента во взаимодействие бренда с покупателями привело к тому, что сегодня люди ожидают в ходе ежедневного взаимодействия с брендами получать опыт участия в шоу, где они играют роль «звезды».
Проснувшись утром 15 ноября 2013 года, жители Сан-Франциско не имели ни малейшего представления о том, что их город вот-вот будет спасен супергероем. О том, что его рост составляет чуть больше метра и что ему всего пять лет, город узнал только тогда, когда весть о героическом поступке распространилась среди миллионов людей, наблюдающих онлайн, как разворачиваются события.
