Тематический трафик: как продать тому, кто пока и не думал покупать | страница 7
• Считайте и анализируйте. Не нужно слепо собирать все запросы, относящиеся к вашей тематике. Даже в информационных запросах есть дорогие и высоко конкурентные.
Семантика для тематического трафика
ВИДЫ ЗАПРОСОВ ДЛЯ ТЕМАТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
• Навигационные. Такие запросы абсолютно не конвертят. Их можно использовать только в региональном тематическом продвижении для пиара бренда.
• Информационные. Это все почему, когда, как, зачем, гдеи т. п. Ключевики обычно содержат слова «отзывы», «инструкция», «советы». Конвертят, но слабо, не стоит ждать более чем пятой части от обычной конверсии.
• Информационные специфичные. Тематичные информационные запросы, которые не содержат ключей, представленных выше. Такие запросы наиболее конвертирующие.
• Общие запросы (неоднозначные). Такие запросы, по которым сразу и не скажешь, что ищет пользователь: он хочет купить или просто получить информацию. Тоже отлично конвертируют.
Кстати, благодаря «Спектр», в выдаче подмешиваются, как статьи, так и продающие страницы – есть шансы попасть в ТОП.
Тематический трафик и локальное продвижение: проблемы и решения
Проблема 1
Все информационные ключевые фразы являются геонезависимыми, а значит региональному проекту нужно потратить такие же средства и усилия, что и московским коллегам. А затем потраченные усилия придется выкинуть, так как аудитория, в случае достижения успеха, будет приходить со всей России (и преимущественно московская). Но проблема в том, что нам нужна аудитория определенного региона.
РЕШЕНИЕ
Использовать ключевые слова с добавлением названия города.
Важно! Контент нужно полностью перестраивать, а не просто добавлять название города к ключевой фразе.
Например, ключевая фраза для продвижения московской или федеральной компании: {какие пластиковые окна выбрать}. Однокамерные или двухкамерныые? Смысл статьи был бы о выборе между брендом и количеством камер в окне.
Для регионального сайта, где ключевая фраза будет:
{какие пластиковые окна выбрать Нижний Новгород}
В смысл статьи стоит добавить погодные условия региона, зашумленность различных районов города, какие компании и какие бренды предлагают на рынке, а также другие особенности конкретного региона.
Проблема 2
Тематического трафика в регионах почти нет/вообще нет. Если брать информационные ключевые слова и прибавлять к ним название города, то мы получаем почти нулевую популярность запроса:
РЕШЕНИЕ: ВАРИАНТ 1
Эта проблема решается количеством контента: берем больше, кидаем дальше, иначе никак.
