• собственно запуск конкурса (обрати внимание на п. 16.7);
• нагнетание страстей и промежуточные результаты (каждые 2–3 дня тебе нужно постить информацию о ходе движения конкурса — сколько работ принято, сколько дней осталось, интересные истории из предыдущих конкурсов, курьезы и т. д.);
• объявление победителей и вручение призов (тут все просто);
• пост-PR: помимо п. 15.4, запомни: если все конкурсанты находились в одном городе — фотографируй и снимай на видео вручение призов лично; если была курьерская доставка — добавь эту функцию курьеру; если просто отправка почтой или почтовыми сервисами — настаивай на обратной связи (интервью, отзыв). Нужно ли говорить, что потом делать с этими материалами?
Важно: идеальный вариант, если по мере прохождения каждой из этих точек пользователь будет иметь возможность что-то у вас купить (разумеется, не нужно пихать ссылку на каталог в конкурсные посты — делай это между ними; если основной платформой выбран сайт — убедись, что на странице конкурса кнопка «товары» или ее аналог действительно привлекает внимание).
Еще кое-что — если вдруг вы решите устроить скидочный день или, скажем, распродажу в социальных сетях, этапы у нее ровно те же самые (за исключением объявления победителей, конечно).
16.7. Правила проведения конкурса.
Что обязательно нужно прописать:
• даты начала и окончания (в них нужно уложиться, что называется, «кровь из носа» — нет ничего хуже, чем «рассмотрение большого количества конкурсных работ» еще в течение нескольких недель после окончания конкурса);
• условия конкурса (что, собственно, необходимо сделать для победы);
• критерии отбора победителей (что это будет — количество «лайков» пользователей или мнение жюри; если второе — на чем оно будет основываться и как все-таки победить);
• призы (очень желательно с фотографиями или даже видео);
• отдельным пунктом обязательно укажи, что накрутчики будут сниматься с конкурса.
16.8.Жюри.
Вариантов существует несколько, но порекомендую один — оптимальный. Делай конкурсы с двухуровневым жюри. Первым этапом отбирается, скажем, 15–20 работ по количеству «лайков» и комментариев. Вторым — реальные люди оценивают эти 15–20 работ в соответствии с теми критериями, которые были указаны в правилах. Последовательность должна быть именно такой, чтобы снять основную массу проблем с накрутками. Да, желательно, чтобы состав жюри был хоть как-то известен в вашей теме (это может способствовать и привлечению дополнительной аудитории тоже).
