99 законов взрывного пиара. Книга-практикум | страница 20

Звонить в редакцию это все-таки умаление PR-акции. Вы отправили новость и ждете. Если не сработало, значит, придумываете новую акцию. А звонить и уговаривать, доказывать, что это смешно, классно, здорово, это не Stand Up. Не надо ничего доказывать, должно быть и так понятно. Поэтому звонить в редакцию не нужно.

Просто смотрите выходы. Были два таких пиарщика очень крутых. Это Айви Ли и Эдвард Бернейс.

Кто такой Эдвард Бернейс? Бернейс – это социальный исследователь, который никогда не общался с прессой, но придумывал решения. Кстати Бернейс называется наше агентство, которое подразделяется на взрывной PR и информационные войны. Зачем звонить в прессу? Сделали акцию и вперед.

И второй человек, Айви Ли – это пресс-агент, гениальный пиарщик, который обелил имидж Рокфеллера. Им восхищается Арсений Бобровский. Может быть, вы знаете проект «Kermlin Russia – Перзидент Роиссии». Можете почитать там его слова на портале TJournal.

В редакцию при хорошей акции звонить не нужно. Принятом в пресс-релизе фолуапом. И как бы в фолуапе вы как бы говорите «Обратите внимание на наш пресс-релиз. Вы его получили?» Нет. Отправили как Бернейз и все, и забыли. Дальше открываете газеты и там все читаете.

Спрашивают, как набрать базу СМИ? Как познакомиться с журналистами? Как же скорее с ними связаться? Есть ли у Вас связи в СМИ?

Так часто отказывали пиарщикам при приеме на работу. Нет СМИ – отказ, есть знакомые в СМИ – давай на работу. Неважно были – не были, главное связи. Сейчас этих связей не надо.

В интернете есть база новостей Яндекс, есть медиалогия, LiveInternet, где можно все эти СМИ узнать. Поэтому вам достаточно общего адреса и полчаса, для того чтобы узнать нужные e-mail. И отправить их по принципу Европы+ на общий адрес. Это все что требуется для отправки вашего пресс-релиза, сообщения. И мы это еще обсудим.

А сейчас ваша задача найти и выписать хотя бы десять адресов для вашего города, района, области, села, деревни, Федерального округа или России, по которым вы будете отправлять релизы.

Очень крутой закон правильного слуха, о том, как запустить слух в народ, чтобы он пошел. Сначала мы поговорим о том, как этот слух сгенерировать. А потом про то, как его запустить. Данную информацию я почерпнул у Евгения Витальевича Гильбо на курсе «Искусство править миром». Который прошел в Египте в 2012 году.

Как готовить правильный слух? Самый крутой слух состоит из двух вещей: Инь и Янь. Во-первых, это БРЕД. Во-вторых, это СТРАХ.