Психология вашего гардероба | страница 105
Порой у одного человека можно выделить довольно широкий круг ценовых ограничений и представлений о воспринимаемой ценности.
У Алекс, консультанта по инвестициям, целый гардероб дорогих костюмов. «Фасон, ткань и качество просто великолепны. В них я чувствую себя уверенной и сильной, – говорит Алекс. – Я ношу их с футболками, которые всегда покупаю в “Gap”. Обычно я приобретаю сразу штук десять – пять белых и пять черных. Просто сумасшествие какое-то – тратить сотни долларов на майки просто потому, что это вещи от ведущих дизайнеров. “Gap” делает умопомрачительные майки».
Владельцы магазинов и производители всегда учитывают ценовые ограничения покупателей. Например, покупательница, желающая приобрести платье, ограничена рамками от 69 до 130 долларов. Платья представлены в различных ценовых категориях – бюджетной, средней, повышенной и, возможно, элитной. Если вы не в состоянии безболезненно потратить больше 100 долларов на платье, следовательно, вы относитесь к средней ценовой категории.
Ценовые ограничения влияют на выбор вами того или иного магазина или отдела.
Из-за инфляции ценовые ограничения несколько выросли в размерах, так что вариантов у вас лишь два – либо платить за блузку на 5 – 10 долларов дороже, либо переключиться на другой брэнд, отдел или магазин.
Прежде чем выйти из дому, определитесь, что вы хотите купить. Шаг первый – анализ того, что уже есть в гардеробе. Проверьте, какие вещи вам нужны, и составьте список на карточке, которую можно будет положить в сумочку. Делать покупки по списку – это своего рода форма саморегуляции. Например, вы хотите найти романтическое платье в цветочек или стильную вещицу в духе «Секса в большом городе». Четко решите, сколько вы готовы и можете потратить на покупки, а затем составьте перечень тех магазинов, где можно найти то, что вы хотите. Распланируйте предстоящий маршрут, чтобы успеть побывать везде, где нужно.
Вот как я покупаю бюстгальтеры. Иду в «Bloomingdale’s», поднимаюсь на четвертый этаж. Брожу там два часа, в итоге покупаю две тысячи черных, две тысячи белых и две тысячи бежевых. Я таскаю их из одного дома в другой, и через полгода с ними можно распрощаться. А затем мне приходится повторять все сначала.
Ивана Трамп, писательница и модельер
Вот один бесценный совет: необязательно смотреть на все подряд, чтобы отыскать то, что вам нужно. Ведь вы уже знаете: лишь небольшой процент всей одежды в магазине – это действительно «вы».
