58. Прайор К. Не рычите на собаку! Книга о дрессировке людей, животных и самого себя. 1984
http://www.ozon.ru/context/detail/id/26423031/
Эту книгу я читал вместе с трудом Чалдини во время отпуска в Таиланде. Наверное, поэтому я ее тоже, простите, буду считать культовой. От простого к сложному автор рассказывает, как подчинять себе всех – от животных до людей. Дрессировке поддается каждое живое существо. Принцип прост: положительные действия подкрепляй позитивным вниманием, негативные – игнорируй. Но есть нюансы, о которых подробнее смотрите в книге.
Примечателен и тот факт, что на методологии Карен Прайор была развернута целая индустрия: продажа сертифицированных свистков, в которые нужно дуть, чтобы выдрессировать собачку, кошку, черепашку и даже самку богомола правильно. Чем-то напомнило Вадима Зеланда, который под идеей трансерфинга рекламировал очистители воды, какие-то волшебные камни и прочую хрень.
59. Пылаев И. Пиарщик бога. Пиарщик от бога. Идеальный публичный образ для миллионов.
Игорь Пылаев, чтобы вы понимали, – это тот самый «Менеджер мафии», очень конструктивный и оригинальный человек, раньше работавший в СМИ, а сегодня – пресс-секретарем одного арестованного олигарха. Исключительно технологичная книга о том, как сделать клиента знаменитым, известным, узнаваемым. Без воды. С юмором. С парадоксальными открытиями.
К слову, вы еще год точно нигде не найдете эту книгу. Поэтому перечитайте пока «Менеджера мафии – Пиар без вранья» и интервью Игоря Пылаева в моем блоге.
60. Райс Э. и Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. 2004
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1657072/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
Семья Райс замечательна тем, что позиционировала себя на слове “позиционирование”. Очень элегантно, согласитесь? Все опубликованные книги мистера Райс и его, нет, не молодой жены, а дочки – заслуживают прочтения. И «Новое оружие маркетинговых войн» (совместно с русским маркетологом Татьяной Лукьяновой) и, конечно, «Маркетинговые войны». Книги Райса воодушевляют, не так, конечно, как книги Матвейчева, которые в пиар-направлении даже посильнее будут. Но все же, для начального понимания нешаблонных ходов раскрутки – более чем.
Райс претендует на лавры Огилви нового времени, даже фирменный стиль тот же – красно-белый, спартаковский. Пожалуй, конкурентов у него и нет.
61. Рашкофф Д. Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. 1994
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1488915/
