Женщины. Разговор не о мужчинах | страница 6



Как только человек появляется на свет, сразу вопрос: кто? «Мужичок родился!» — радостно сообщает акушерка. О рождении девочки говорят менее радостно хотя бы потому, что в некоторых роддомах России при выписке выносящей ребенка медсестре дают денежку. При этом за мальчиков и девочек благодарят по‑разному: мальчик сто́ит дороже примерно в два раза. Еще недавно было: 1000 рублей за мальчика и 500 — за девочку. И это не какая‑то дремучая традиция, которая давно умерла. Здравствует до сих пор, правда, не во всех родильных учреждениях.

Зато традиция цветом отделять один пол от другого только укрепляется и распространяется. Девочки — это исключительно розовая гамма, а мальчики — голубая. И, не дай богиня, перепутать! В розовом вынести мальчика из роддома — значит, оскорбить его при рождении.

— Ой, какой чудесный мальчик! Богатырь! — говорят, видя ребенка в голубом.

— Какая красивая девочка! Принцесса! — скажут, увидев малышку в розовом.

— Кто у вас: девочка или мальчик? — недоумевают, заметив дитя в зеленом или желтом.

В Европе и Америке распространение привязки пола ребенка к определенному цвету началось после Второй мировой войны и окончательно устоялось в 1980‑х годах. Прежде также были попытки закрепить за девочками определенный цвет, но хотели, чтобы это был голубой. Детские книги, детская реклама и открытки, подарочные списки и газетные статьи начала 1890‑х годов показывают, что розовый чаще ассоциировался с маленькими мальчиками. Для примера, в июньском выпуске «Infant's Department» 1918 года, отраслевого журнала фабрик, шьющих детскую одежду, говорится: «Существует множество мнений по этому вопросу, но общепринятые нормы говорят, что розовое — для мальчиков, а голубое — для девочек. Причина в том, что розовый, будучи более решительным и резким цветом, больше подходит мальчикам, в то время как голубой, более утонченный и сдержанный, лучше смотрится на девочках».

Социологи полагают, что установившиеся в 1980‑х годах строгие нормы цветов для разных полов явились результатом хитрого маркетингового хода. «Это произошло в то время, когда массовый маркетинг начал свое существование», — сказал Филип Коэн, социолог из Университета Мэриленда, сайту Life's Little Mysteries. Для любого человека важно быть «нормальным». Это очень важно и для маркетинга: продавцы утверждают, что быть «нормальным в половом отношении» — значит, приобретать определенный продукт. Косметика, пластическая хирургия, голубые или розовые вещи и т. д. — это имеет смысл лишь для производства или перспектив массового сбыта.