Как только вы определились с выбором ниши, следует постепенно перевести вашу текущую активность в выбранную нишу и отказаться от других проектов, чтобы не распыляться понапрасну.
Если вы работаете над каким-то проектом, задавайте себе вопросы:
Этот проект подходит под мой бренд?
Правильно ли то, что я им занимаюсь?
Кем я хочу стать в итоге?
Какое значение имеет моя работа сейчас?
Как именно я ее делаю?
Что будет происходить дальше? Представьте, что вы работаете в рекламном отделе крупной компании и ваши должностные обязанности заключаются в подготовке корпоративных рекламных материалов. Выполняя эту работу для компании, параллельно задавайте себе вопросы:
Как бы я рекламировал себя?
Как бы я рекламировал свои услуги?
Какой формат рекламы я бы использовал?
Где бы рекламировался?
Какой бюджет я бы заложил на это?
В самом начале не обязательно даже делать это, чтобы не сильно рисковать деньгами. Вы просто ведете эту работу мысленно, начинаете думать в эту сторону. При этом, возможно, вы возразите: «Я на работе занимаюсь банальными вещами». Например, хотя вы и работаете в рекламном отделе, но ваши обязанности заключаются только в том, чтобы звонить в разные журналы и газеты и договариваться о размещении рекламы, то есть конкретно в вашей деятельности креатива нет. Но ведь никто не мешает вам эту креативность привнести! Никто не мешает вам выполнять ту же самую работу, но совершенно по-другому: поинтересоваться отдачей от рекламы, посмотреть, сколько реклама приносит денег, подумать, во что лучше вкладываться.
Соответственно, в процессе работы параллельно задавайте себе вопросы:
Как я бы вел свою рекламную кампанию?
Какие рекламные объявления я бы протестировал, какие рекламные кампании проверил?
Какие виды медиарынка я бы задействовал (радио, телевидение, пресса)?
Попутно не забывайте применять те приемы, о которых мы говорили в предыдущих главах. Попробуйте представить, что у вас неограниченный бюджет или что вы – некая уже известная личность. Как бы вы действовали в этом случае? На самом деле, если на работе вы не заняты ничем особенным, если ваши обязанности абсолютно рутинные, то, каким бы хорошим работником вы ни были, вас в любой момент могут уволить и заменить другим.
Но если вы – человек креативный, если у вас уже есть известность, такого не произойдет, потому что творческого человека очень трудно заменить. Так что самое время заняться продвижением самого себя.
