Даже самая распрекрасная главная идея кампании должна быть донесена до избирателей. Как? Возможностей очень много – официальные СМИ, листовки, плакаты, граффити, интернет-ресурсы, громкоговорители, установленные на машинах. Все это и называется агитацией. И делится она на два основных типа: печатная (так называемые АПМ – агитационные печатные материалы), которую изготавливают в типографиях, и электронная – та, что использует цифровые носители (теле– и радиоролики, блоги и форумы, записи для агитационных машин). Все эти формы занимают свое место в общем агитационном процессе. Мы разберем основные принципы создания каждой из них.
Но какой бы вид агитационной продукции вы ни выбрали, он начинается с текста. Его может быть как много (например, в газете), так и совсем чуть-чуть (на баннере). Тем не менее именно текстовое послание – суть и основа любой агитации. И создание этого текста требует особых умений. Поэтому подойдите к главному инструменту вашей предвыборной пропаганды со всей серьезностью.
Особенности агитационного текста
Отличается ли агитационный текст от газетного или рекламного? Безусловно, и для его создания необходим отдельный специалист. Опыт привлечения для этой работы простых журналистов или сотрудников рекламных агентств показывает, что чаще всего они не справляются с задачами, поставленными идеологами. И в тех случаях, когда руководителям кампании приходится работать без райтеров, создание агитационной продукции превращается в сплошное мучение. Идеологу порой приходится переписывать листовки или буквально на ходу переобучать журналистов. Все это, естественно, ведет к неоправданному увеличению сроков создания агитационной продукции и, как следствие, срыву графиков работы всего штаба.
