На самом же деле в названии должно говориться о том, что ждет зрителя на видео. В названии должен быть отражен парадокс, который случится на экране. Подобные заголовки будут выглядеть, например, так: «Блондинка нокаутировала омоновца», «Мерседес сбил стаю журавлей», «Квас вылечил мужику радикулит» и т. п.
Еще одной ошибкой является уверенность в том, что достаточно просто вбросить видео, и дальше оно «полетит» самостоятельно. Да, такие случаи иногда случаются. Но это исключения из правил. На начальном этапе вирусному видео все-таки нужно «помогать». Когда оно минует черту в 150–300 тысяч просмотров, тогда уже оно само «полетит» по Интернету.
И наверное, самая опасная ошибка при раскрутке вирусного видео – это слишком запоздалый либо слишком ранний вброс поствирусного видео. Вбрасывать слишком рано может оказаться невыгодно с точки зрения количества просмотров (заинтересовавшихся людей могло бы быть больше), а если опоздать со своевременным вбросом – интерес людей к теме может быть уже потерян, и потому нужного эффекта достичь не удастся. О том, как вычислить нужный момент, я скажу в следующей главе.
Есть еще много мелких ошибок при «посеве» вирусного видео, связанных с временем размещения, написанием сопутствующего текста (описания) и заголовками, но я не буду останавливаться на этом подробно.
Примером несостоявшейся вирусной кампании является видеоролик, снятый владельцами ночного клуба «Edison»[16] в Архангельске. Клуб был открыт за три месяца до этого. Место известно в городе танцами девушек в нижнем белье на барных стойках с одновременным поджиганием самой стойки. Клуб расположен на окраине города, перед ним проходит трасса в несколько полос. Владелец заведения и арт-директор сняли на телефон псевдореальное видео, на котором девушки из клуба в нижнем белье спустились по лестнице и стали в таком виде расхаживать вдоль трассы. Действие происходило во время белых ночей, движение было неоживленным. Проезжавшие автомобилисты притормаживали и выглядывали из кабин, чтобы посмотреть на полуобнаженных красавиц, гуляющих взад-вперед по пешеходному переходу. Один из них сдал назад, чтобы рассмотреть получше, и несильно врезался задним бампером в столб рядом со светофором. На этом полутораминутное видео закончилось.
Ошибка создателей заключалась в том, что они решили просто опубликовать видео в социальной сети «ВКонтакте» на странице владельца клуба и в паблике заведения. Видео не «полетело» по Сети. Оно не набрало большого количества просмотров. Вирусное видео не сработало потому, что не была продумана «посевная» кампания.
