Вирусное видео. Секреты и технологии | страница 20

В случае с роликом с участием Сергея Светлакова, целью которого должно было стать закрепление за этим актером и шоуменом имиджа настоящего мужчины, второе видео, снятое также как бы случайным очевидцем с другой стороны улицы, должно было подтвердить то, что было показано в первом. Таким образом, второе видео необходимо для того, чтобы пользователи не могли усомниться в подлинности первого ролика. Видео разоблачения в данном случае, в отличие от истории с блондинкой, было не нужно. В этом случае, напротив, необходимо было убедить зрителей в правдивости всего происходящего в первом видео.

Наглядной иллюстрацией трехэтапного метода «посева» вирусного видео является видео «Клубничка совхоза имени Ленина». Сначала в социальные сети был выложен снятый на мобильный телефон видеоролик, в котором девушка в купальнике на клубничном поле танцует перед своим мужчиной. Видеоряд призывает зрителя расслабиться, но в этот момент где-то сзади раздается выстрел. Начинает звучать нецензурная лексика, после чего раздается второй выстрел, и девушка падает замертво. Снимавший все это мужчина, спасаясь от неизвестных нападавших, убегает с клубничного поля.

В видеоролике была профессионально продумана драматургия: расслабление от легкой эротики неожиданно сменяется шоком, ужасом и страхом смерти. За 37 секунд создатели видео смогли воздействовать сразу на все чувства зрителей, причем упор был сделан на подсознание.

После того как видео стало, хотя и медленно, распространяться в Сети, появился традиционный рекламный ролик на 1,5 минуты с аналогичным сюжетом. Ролик был построен по принципу, который специалисты называют «содержание в качестве развлечения».

По сюжету девушка в купальнике ворует ягоды с большого клубничного поля, после чего появляется бабушка-сторож и начинает ее прогонять, стреляя в воздух из двуствольного ружья. Данное видео было рекламой клубничных соков производства компании «Совхоз имени Ленина».

Позднее в Сети появился третий видеоролик, где было уже много девушек. А бабушка стреляла по ним из пулемета Максим вместе с внучкой.

Возможен вариант и с единичным вбросом, как, например, в случае с выводом на российский рынок хомяка-повторяшки. Но это исключение из правил. Неверно утверждать и то, что чем больше последовательно выложенных вирусных видео, тем эффективнее PR и больше продаж вашего товара. Это может быть совершенно не так. Все зависит от конкретной идеи, контекста, индивидуальных обстоятельств раскрутки. Проще говоря, выбор – использовать один ролик или двух– или трехчастную последовательность вирусных видео – каждый раз индивидуален. Надежнее проконсультироваться с профессионалами в производстве и «посеве» вирусных видео.