В случае с вирусным видео скрытое или открытое рекламное сообщение распространяется самими пользователями в форме смешного или уникального (невероятного) видео. Допустим, кому-то понравился видеоролик, и он захотел поделиться им с «друзьями» по соцсетям. Распространение может осуществляться и в случае, когда люди шокированы либо возмущены увиденным и хотят поделиться своими чувствами с другими людьми, предупредить о возможной опасности. Вирусное видео может распространяться и через такие ресурсы, как веб-сайты, СМИ и e-mail-рассылки.
При использовании вирусного маркетинга, по сути скрытого, потенциальный потребитель не должен подозревать о том, что становится объектом рекламного воздействия. При этом вся необходимая рекламная информация откладывается в его голове. Специалисты еще называют подобные методы скрытого воздействия на потребителей «маркетингом слухов» (в русском языке есть аналогичный термин «сарафанное радио»).
Цель скрытого маркетинга заключается не в прямой рекламе некоего продукта, а в информировании о нем, в нерекламном продвижении товара. Это происходит за счет того, что информация о новом продукте или услуге доносится до потребителя в ненавязчивой форме. Самый знаменитый пример – вирусный видеоролик про игрушечного говорящего хомяка, который высмеивал сотрудников дорожной полиции. О нем мы подробно поговорим в середине книги.
Задача вирусного видео обычно заключается в том, чтобы вызвать у зрителей желание совершить конкретное действие. Эти действия зависят от интересов заказчика видео. Они могут выражаться в желании приобрести определенный товар. Или это может быть призыв перейти по ссылке на сайт. Например, если на видео некая, на первый взгляд нелепая, безделушка «спасла человеку жизнь» – возникает желание ее купить. Но эффект может выражаться и в том, что у зрителей сформируется позитивное либо резко негативное отношение к кому-либо (или чему-то). Например, уважение к известному артисту, «защитившему» женщину на улице от грабителей, или ненависть к гастарбайтерам, «напавшим» на эту женщину.
Если рассуждать о точности терминологии, то называть любое случайно снятое видео, выложенное очевидцами в Интернет и набравшее большое количество просмотров, вирусным видео неправильно. Это просто уникальное случайно зафиксированное очевидцами видео.
Вирусное видео – это видео, снятое по заранее продуманному сценарию, претендующее на реалистичность, целенаправленно размещенное в Интернете и призванное мотивировать зрителей на определенное действие.
