Рецепт успеха газеты «Бильд» очень прост. Газета день за днем втискивает в несколько страниц все грани человеческой жизни. И все это – в таком стиле, который, как стиль грошовой книжонки, не предъявляет к читателям высоких требований. Любовь и ненависть. Верность и измена. Счастье и отчаяние, смертельные болезни, преступления и политика как средство борьбы за власть и определения сильнейшего – и все это излагается в эмоционализированной, персонализированной, упрощенной и крайне конфронтационной форме. Для читателей газеты «Бильд» важно не то, что объективно важно, а то, что одновременно затрагивает их эмоционально. Классическая журналистская заметка, публикуемая в газете «Бильд», играет всего лишь роль алиби. Если газета и сообщает о таких скучных политических мероприятиях, как партийные съезды или правительственные заявления, в них выискиваются эмоциональные элементы и персонализируется сложная информация. Внимание читателя отвлекается от объективно важного и путем псевдооткровений переключается на второстепенные детали. Таким образом, читателя уводят в сторону от реальных политических и общественных проблем. Газета «Бильд» подобна шляпе фокусника, из которой ежедневно, мелкими и легко понятными кусочками, извлекается «весь мир». В то время как «Шпигель» сухо сообщает о военном путче в Таиланде, об отречении испанского короля и о плановых играх НАТО против России, «Бильд» задает читателям напечатанный огромными буквами вопрос: «У кого же еще имеется номер мобильного телефона Ангелы Меркель?»>30 После чего «Бильд» отвечает на свой же вопрос, чтобы каждому читателю впредь было известно, у кого еще имеется номер мобильного телефона Меркель:
Напрямую с ней могут связаться начальница ее офиса Беата Бауман (50), советница Эва Кристиансен (44), спикер правительства Штеффен Зайберт (53), министр Ведомства канцлера Петер Альтмайер (55) и несколько консультантов, например Кристоф Хойсген (59, вопросы внешней политики), Ларс-Хендрик Рёллер (55, вопросы экономики) и Николаус Майер-Ландрут (54, европейские вопросы), которые при важных переговорах могут отправлять ей информацию через СМС. Важно знать: канцлер не любит, когда ее номер дают другим или когда доверенные лица хвастаются тем, что им известен номер Меркель. 7 мая она даже сменила номер, разослав сообщение на двух языках (немецком и английском) с новым номером («I have a new mobile number…») – в том числе и потому, что хочет еще больше сузить круг своих мобильно-телефонных друзей.
