ПРИМЕР 1: Signals
Мы увидели отличный пример высокой контрастности. Темный шрифт и белый фон и белый шрифт на синей кнопке призыва к действию - высокая контрастность, легко читаемый текст.
ПРИМЕР 2: 5 North Marketing
Здесь используется белый шрифт на зеленом фоне в заголовке и зеленый и темно-серый шрифты на белом фоне для достижения высокого контраста между фоном и шрифтом.
ПРИМЕР 3: Tiny Letter
Чёрный шрифт на красном фоне трудно прочесть. Это косяк с их стороны. Как можно так налажать?
Совет 2 УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ ШРИФТ НЕ СЛИВАЕТСЯ С ФОНОМ
Следующее, что нужно сделать, это убедиться, что ваш шрифт не сливается с фоном. Стоп. Я же об этом уже говорил выше. А нет, всё в порядке, в каком-то хреновом, но порядке - здесь речь пойдёт об изображениях. Главное, чтобы шрифты не сливались с объектами, на которых они помещаются.
Журналы отлично объединяют картинки с легко читаемым текстом. Почему? Потому что люди должны иметь возможность читать, стоя в очереди в продуктовом магазине или при просмотре журнальной стойки.
ПРИМЕР 1: REAL SIMPLE
Это очень контрастная обложка журнала.
ПРИМЕР 2: FLICKR
Flickr недавно проделала превосходную работу по реорганизации их домашней страницы, в том числе поддерживая высокий контраст между шрифтами и фоном изображения.
ПРИМЕР 3: INDOCHINO
Здесь можно наблюдать небольшой косяк, потому что при всём великолепии дизайнерской работы, некоторые буквы сливаются с фоном.
А теперь сравните это недоразумение с образцом ниже. Чувствуется разница.
Совет 3 ИСПОЛЬЗУЙТЕ КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЯ К ЗАГОЛОВКУ И ТЕКСТУ
Графические элементы должны использоваться для привлечения внимания к заголовкам и тексту.
Конечно, красивая улыбающаяся модель, которую вы добавили на сайт, будет красиво смотреться, но это будет отвлекать клиентов от вашего заголовка или призыва к действию.
Вот некоторые примеры:
ПРИМЕР 1: VERO
Здесь мы явно можем видеть, что мелкие графические детали вверху явно подчёркивают заголовок.
ПРИМЕР 2: Single Grain
Это был ещё один пример властвования заголовка над дизайном.
Совет 4 ПРИМЕНЯЙТЕ ОБРАТНЫЙ ЭФФЕКТ КАК МОЖНО РЕЖЕ
И последнее, но не менее важное правило заключается в том, что вы должны использовать обратный эффект как можно реже. Дэвид Огилви, один из самых легендарных копирайтеров всех времен, был известен ещё и тем, что презирал такой эффект.
Вот какую статистику мы имеем:
Черный текст на белом фоне хорошо понимают 70% читателей, 19% понимают с трудом и 11% слабо понимают.
