Радиоформаты, в целом, похожи на телевизионные, хотя есть и некоторые отличия. Так, обычно выделяют следующие форматы:
– разговорный (или информационный),
– музыкальный формат (основной упор делается на музыку);
– и т. д., включая смешанный тип.
Как и на телевидении, формат является определенным ориентиром заинтересованности аудитории в том или ином продукте.
Также, как и телеканалы, радиостанции осуществляют вещание в течение определенных промежутков времени. В большинстве своем современные радиостанции транслируют свои передачи круглосуточно.
От частоты передачи сигнала зависит его качество. В большей степени оно обеспечивается в диапазонах УКВ (частотное модулирование FM). Слушатели предпочитают хорошее звучание, поэтому у УКВ-станций значительные рейтинги аудитории.
Вместе с тем значительная часть аудитории слушает радио на средних волнах. В большинстве стран лидерами по радиослушанию являются УКВ-станции.
Как и на телеканалах, на радиостанциях имеется модель временного распределения эфира между различными программами. Обычно сетка делится на шесть базовых временных интервалов:
– 6:00–10:00 (утро),
– 10:00–15:00 (1-я часть дня),
– 15:00–17:00 (2-я часть дня),
– 17:00–19:00 (вечер),
– 19:00–23:00 (поздний вечер),
– 23:00– 6:00 (ночь).
Сетку также называют программным колесом. Сетка составляется под большинство слушателей, которое не находится у приемников круглосуточно.
Специфика информационного использования радио
Подходы при планировании размещения информации на радио те же, что и на телевидении.
Охват еженедельной аудитории значительно превосходит охват ежедневной аудитории радиостанции. Охват аудитории за месяц больше недельного охвата. Однако дальнейшего прироста числа слушателей не происходит.
При планировании полезно учитывать, что у различных радиостанций пики прослушивания различны.
При воздействии на целевую аудиторию стоит иметь в виду, что различные возрастные группы слушают радио в разное время. Чтобы охватить массовую аудиторию наиболее подходяще утро. Подростки начинают слушать с 15 часов и пик их охвата приходится на вечер.
Время активного обращения к радио потребительски активной группы в возрасте 30-39 лет начинается утром и заканчивается к 19 часам.
Другая важная группа 20–29 лет активизируется с 10 часов и ее контакт с радио длится до более позднего вечера.
Радио работает лучше, когда оно комбинируется с другими средствами массовой информации.
