Основными задачами такого вида рекламы являются привлечение внимания, интереса и поддерживание интереса.
Виды наружной рекламы:
1) реклама в местах продажи – разновидность рекламы, которая может быть размещена на:
а) витринах магазина;
б) внутримагазинных экспозициях на прилавках, стеллажах;
2) щитовая реклама (реклама на щитах, поставленных вдоль дороги):
а) реклама на транспорте – разновидность рекламы, ориентированная на людей, пользующихся общественным транспортом.
Виды транспортной рекламы:
1) наружные рекламные планшеты, размещенные на задней, передней, боковой сторонах транспортных средств;
2) станционные плакаты, размещенные на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.
Недостатками такой рекламы являются высокая стоимость и плохая сохраняемость, недолговременность.
Реклама печатная – разновидность рекламы, которая в качестве средства распространения информации использует печать в любой форме ее проявления:
1) щитовая реклама – эффективный способ распространения рекламной информации при долговременной реализации товаров постоянной номенклатуры по неизменному адресу;
2) прямая почтовая печатная реклама – распространение информации посредством почтовой рассылки рекламных листов, ее эффективность определяется точностью и правильностью выбора адресатов и содержания рекламного текста;
3) представительская реклама – распространение рекламной информации посредством рекламных проспектов и др. Они представляются потенциальному клиенту; эффективность такой рекламы определяется точностью определения адресата;
4) газетная (журнальная) реклама – относительно недорогое средство активизации разового сбыта; ее эффективность прямо зависит от периодичности и объема тиража печатного издания, его читательского рейтинга, наличия программы телевидения, заставляющей приобретать его, и др.
А теперь рассмотрим достоинства и недостатки некоторых основных видов рекламы.
Реклама в прессе. Достоинством данного вида рекламы является то, что ее читают: обычно прессу просматривают всю, пусть беглым взглядом, но реклама обязательно попадется на глаза читателю. Такую рекламу трудно не заменить или убрать, «переключив канал», также такая реклама может быть сохранена и использована в дальнейшем при надобности, т. е. обладает свойством сохраняемости. Также достоинством является то, что рекламодатель может заранее определить круг «потребителей» рекламы, так как журналы и газеты все-таки чаще всего обладают определенной целей аудиторией, т. е., определившись с сегментом рынка, заказчик без особого труда может найти соответствующие печатные средства, в которых реклама будет наиболее эффективна.
