Реклама на веб-сайте. Практически все туроператоры имеют собственные сайты, это дает возможность потенциальным туристам всегда находиться в курсе предложений фирмы.
Для получения данных об эффективности рекламы нельзя забывать о необходимости расчета следующих показателей:
1) показатель эффективности рекламного обращения;
2) коэффициент, показывающий эффективность рекламного обращения;
3) общая прибыль от рекламы.
3.4. Налогообложение туристических фирм
Налоговые правоотношения во всех странах с рыночной экономикой составляют основу государственного регулирования финансовой деятельности любой туристической фирмы.
Основы налоговых отношений в России регламентированы положениями ст. 57 Конституции РФ.
На основании названной статьи была разработана нормативная база для взаимоотношений туристической фирмы и государства.
Налоговые правоотношения отражают права и обязанности сторон между туристической фирмой и государством. Как на налогоплательщика, на туристическую фирму возлагаются следующие обязательства (на основании действующего законодательства):
1) в обязательном порядке встать на учет в налоговом органе;
2) вести в принятом порядке бухгалтерский учет;
3) после составления финансовой отчетности предоставлять ее в органы налоговой инспекции и т. д.
Налоговое законодательство представляет собой свод законов, который определяет порядок начисления налогов и передачи их определенным государственным органам.
Классификация налогов осуществляется по нескольким признакам.
В зависимости от объекта налогового обложения налоги бывают:
1) прямые, которые непосредственно взимаются с доли дохода налогоплательщика (например, налог на прибыль и т. д.);
2) косвенные – в деятельности туристических фирм включены в цену туристского продукта (например, налог с продаж, налог на добавленную стоимость (НДС) и т. д.).
По месту поступления налоги подразделяются на: закрепленные и регулирующие. Регулирующие налоги распределяются по различным уровням бюджетов.
По уровню управления налоги подразделяются на: федеральные, региональные и местные.
По цели применения налоги бывают совокупные и целевые.
В зависимости от сроков поступления налоги делятся на регулярные и разовые.
В туристской деятельности существуют следующие особенности при расчете НДС:
1) в сфере выездного туризма в налоговую базу по НДС не следует включать себестоимость услуг по размещению туристов, трансферам и прочему экскурсионному обслуживанию, оказываемых за пределами РФ, а также себестоимость услуг по международным перевозкам туристов;
