А теперь мы дошли до самого интересного – до системы, до «дорожной карты». Вот она:
• 1. Биография, опубликованная на вашем сайте.
• 2. Фото (3 версии – at work, деловая, ассоциативная).
• 3. Блог (ЖЖ, «Эхо Москвы», «Сноб»).
• 4. Публикации в интернет-прессе, бумажных СМИ (комментарии, новости, статьи).
• 5. Пресс-кит и знакомые журналисты.
• 6. Книга или мини-книга.
• 7. Видеоблог.
• 8. «Википедия» и ее заменители («Циклопедия», «Викиреальность», «Викитрадиция»).
• 9. Скандал // большой проект // инициатива (roi, change.org).
• 10. Соцсети – правильно оформленные и прокаченные.
«10 шагов к олимпу славы» актуальны и для новичков, и для «серых кардинальчиков», и для «кулаков», и для звезд.
Это биография, фотография, блоги, статьи, интервью, приемы «быть иным», как себя еще спозиционировать, 5 работающих методик, как назвать себя не бизнес-тренером и быть тем самым интересным.
Далее: книга и мини-книга, «Википедия» и ее заменители, стратегия и ее позиционирование, только практика (по мотивам Джека Траута «Маркетинговые войны») и секрет, как стать мощным общественным деятелем с помощью только одной отправочки пресс-релиза в интернете.
Рассмотрим некоторые особо важные, на мой взгляд, моменты подробнее.
Биография: статусы, цифры, жонглирование
Вас наверняка уже много где учили, как правильно писать биографию. История Золушки: одна яма, две ямы и так далее. Об этом вы все в курсе. А если не в курсе – записывайтесь в программу «Коучинг на Миллион».:)
Мой посыл для вас будет таков: биография должна содержать в себе много громких статусов. Это принцип социальной психологии: чем выше статус говорящего, тем больше доверия к его словам. Я часто рассказываю на своих мастер-классах про один социологический эксперимент. Когда речь одного и того же бородатого дядьки в спортивном костюме запоминали в 5 раз лучше. В первом случае он был учителем физкультуры, а во втором – ректором Института физкультуры и спорта. Угадайте, к человеку с каким статусом больше людей прислушивалось?
А вот блестящий пример консультанта Евгения Гильбо[9], в прошлом вице-президента Руцкого. Слабо столько статусов иметь?
Известный российский психолог, социолог, экономист.
Доктор экономики honoris causa Дипломатической академии мира при ЮНЕСКО.
Президент Международной академии гуманитарных технологий (Вашингтон). Сопредседатель Русско-германского философского сообщества.
Руководитель консалтингового центра «Модернизация» (Москва).
