Американский медиааналитик Джон Соулдерби сформулировал четыре причины, по которым люди включают приемник.
1. Слушатель хочет позлорадствовать над невежеством и ошибками ведущего.
2. Слушатель ищет себе кумира или просто объект для обожания и подражания.
3. Слушатель ждет момента, чтобы сказать вслух или про себя: «Какой бред, я все это знаю» – и переключиться.
4. Слушатель рад получить полезные советы или попросту развлечься.
По его мнению, профессиональный DJ всегда соответствует второму и четвертому пунктам и никогда – первому и третьему. Как стать повелителем умов и нужно ли это? Некоторые считают, что ведущий всего лишь прослойка между новостями и музыкой. Появился даже специальный формат jukebox (или music box, т. е. «музыкальный автомат»), где совсем нет речи, а только исполняются песни. Но мировая практика показала, что радио слушают далеко не ради музыки. Радио – это лекарство от одиночества: нажав кнопку, вы получаете живого человека, который пошутит, расскажет новость, передаст привет и поставит хорошую песню. Никакой компакт-диск таких услуг не предоставляет.
У работы радиоведущего есть еще одна сторона – влияние на психическое состояние аудитории. Согласно исследованиям медиков, работа мозга достаточно специализирована: левое полушарие отвечает за рациональность, правое наполнено визуально-пространственным, интуитивным, абстрактным. Слушая радиостанцию «краем уха», мы, сами того не ведая, начинаем плыть на определенной эмоциональной волне. Хороший ведущий организует непрерывность этого потока, контролирует приливы и отливы и держит в напряжении, увлекая слушателя за собой. Секрет состоит в том, что радио обычно создает фон в то время, как люди едут в машине, моют посуду, пишут годовой отчет. При выполнении рутинной работы активность левого полушария снижается, а правого, наоборот, растет. Именно поэтому часто бывает важно не то, что говорит ведущий, а то, как он это делает. Приоритет имеет не содержание, а форма. Если вы овладеете искусством «гипнотического эфира» и научитесь внушать людям радость жизни, расслабленное состояние и хорошее настроение, они полюбят вас. И наоборот, пытаясь спрятать свою раздраженность за дружелюбной улыбкой в эфире, вы только уроните рейтинг станции.
Практика этот феномен подтвердила. У одного моего коллеги (назовем его Руслан) была подруга. Она постоянно подшучивала над его «несерьезной» работой: мол, эфир – это не бухгалтерский отчет, а так, чепуха. Подумаешь, песню поставил, два слова сказал и сводку о погоде прочитал. Тогда он указал ей на одного депрессивного парня, работающего в эфире по будням. Спустя некоторое время Руслан с девушкой сидели в компании друзей, к Руслану подошел приятель и спросил: «Кто это у вас по вечерам эфиры ведет? Пытается быть позитивным, но от безысходности вешаться хочется». Мой друг выразительно посмотрел на свою девушку: «Видишь, слушатель всегда замечает настроение».
