Карта чтения еженедельных журналов почти ничем не отличается от газетной, разве что периодичностью ознакомления с изданиями из дополнительного списка. В него входят четыре-пять еженедельников, и ротация растягивается на месяц – раз в неделю покупается очередное из дополнительных изданий.
Еженедельные журналы:
• первый дивизион (подписка) – SmartMoney, «Эксперт»;
• второй дивизион – «Секрет фирмы», «Профиль», «Русский репортер», «Итоги», «Финанс», «Компания».
Что касается ежемесячных изданий, то тут выбор – дело слишком индивидуальное, чтобы предлагать какие-либо варианты. С одной стороны, раскрученных ежемесячных деловых журналов не так уж много – их можно пересчитать по пальцам одной руки: Forbes, «РБК», «Бизнес-журнал», «Карьера (Enterpreneur)», «Генеральный директор». С другой стороны, бывает трудно отделить ежемесячные деловые журналы от развлекательных или познавательных. Если с такими изданиями, как GQ (Gentlemen Quarterly) и Vogue, все понятно – это развлекательные и стильные журналы для мужчин и женщин, то, например, Esquire, хотя и позиционируется, как «мужской, культурный, умный», в последнее время становится все более «унисекс» и «своим» в деловой среде.
Сравнивая между собой три типа печатных изданий – ежедневные, еженедельные и ежемесячные, – логично было бы предположить, что чем ниже оперативность издания, тем более глубоким будет анализ информации. На деле, действительно, ежедневные газеты в погоне за оперативностью грешат некоторой сумбурностью и сбивчивостью. Менее оперативные издания заметно отличаются от них стилем (языком, подачей материала), да и качеством (меньшим количеством ошибок). А вот отличить по этим критериям еженедельник от ежемесячника подчас непросто. Как непросто отличить и журналистов, пишущих в еженедельники, от их коллег, работающих в ежемесячниках (к слову, очень часто это одни и те же люди). Хотя справедливости ради надо заметить, что иногда в толстых журналах все-таки встречаются серьезные и глубокие материалы, достойные своего печатного носителя.
В любом случае деловому человеку нужно знакомиться со всеми тремя типами изданий, чтобы видеть разницу в материалах и разносторонне изучать современные бизнес-процессы.
Вне нашего внимания остались специальные профессиональные или узкотематические издания, которых сегодня существует великое множество. Любой специалист, применив рассмотренные принципы построения карты чтения периодики, сможет постепенно подобрать и набор профессиональной прессы. Мы же в этом разделе упомянули лишь «общеделовые» издания, которые подойдут и кондитеру, и нефтянику.
