Те же самые психологи, что ратуют за нелинейность информации, утверждая, что именно в таком виде она хранится в наших головах, говорят, что прямой путь к правополушарному (ассоциативному, творческому) мышлению лежит через дополнение сухого рационального текста живыми и эмоциональными медиакомпонентами. И что именно так можно задействовать скрытые резервы мозга при усвоении информации.
Вот далеко неполный перечень медиакомпонентов, уже задействованных сегодня в науке, бизнес-сообществе и т. д.:
• визуальный компонент:
– графика (диаграммы, графики, схемы и т. д.);
– ч/б фотографии;
– цветная и полноцветная печать (типографская или на цветном принтере);
– презентации (часто объединяющие сразу несколько компонент);
• аудиальный (звуковой) компонент:
– музыкальный фон сайтов;
– новости в виде звуковых роликов, распространяемые через Интернет (подкасты или радиостанции);
– CD– и DVD-диски с аудиокнигами, прилагаемые к печатным изданиям;
• видеокомпонент:
– видеозаставки, видеорепортажи, новостные ролики на сайтах компаний;
– кинофильмы как эффективный носитель рекламы (в виде продукт-плейсмента);
– видеопособия, виртуальные тренажеры для специалистов;
• тактильная (осязательная) компонента:
– различное качество полиграфии (визитки, каталоги, книги и т. д.);
– сувенирная продукция, подчеркивающая особенности бизнеса (например, теплый плед от компании, производящей отопительное оборудование);
• вкусовые и обонятельные компоненты:
– ароматизация магазинов;
– пробники парфюмерной продукции, распространяемые вместе с журналами.
Обо всех этих компонентах стоит знать – ведь будущее, несомненно, за гипермедийностью. Но все-таки пока всем этим «медиа» не сравниться по силе влияния со старым добрым текстом. Он доминировал с момента изобретения книгопечатания и сохраняет свои позиции по сей день. Но почему бы не дополнить его другими медиакомпонентами? Ведь современное техническое оснащение вполне позволяет сделать это.
Однако размышления о силе влияния на рынке ауди – видео – осязания – обоняния – удел консультантов по маркетингу. Оставим им их хлеб и ограничимся лишь некоторыми практическими советами.
Начнем с того, что сайт и электронные письма – не менее удобные «разносчики» аудио и видео, чем радиоэфир и кинотеатры. Используйте их по мере надобности, или даже опережая обстоятельства, только не забывайте, что пока не все пользователи Интернета технически (и финансово) готовы получать письма с приложениями по 2–5 мегабайт и загружать интернет-страницы такого же объема.
