В системе контекстной рекламы существует понятие CTR – кликабельность объявления. Она вычисляется в процентах путем деления числа кликов на рекламном объявлении на число показов.
Помните, когда рассматривали таргетинговую рекламу, в конце мы приводили фишку, которая позволяет снижать стоимость клика на объявление? Это правило работает и здесь: чем чаще кликают на ваше объявление, тем ниже стоимость клика. Провайдеру выгоднее чаще показывать объявление, на которое больше нажимают, так он заработает больше денег. Поэтому ваша задача для увеличения эффективности контекстной рекламы – создать такие объявления, на которые будут нажимать максимально часто.
Как создать эффективное объявление
Здесь три основных правила:
1. «Яндекс» выделяет жирным шрифтом слова в заголовке вашего объявления, которые соответствуют запросу в поисковике.
Пример. В поисковике ввели фразу «купить ванну». Если заголовок вашего объявления гласит: «Хотите купить новую ванну?» – слова «купить» и «ванну» будут выделены жирным шрифтом, и это привлечет внимание, что повысит кликабельность объявления.
2. «Яндекс» выделяет жирным шрифтом слова в подзаголовке вашего объявления, если они совпадают с запросом.
Пример. В поисковике ввели фразу «купить ванну». Если подзаголовок вашего объявления гласит: «Если вы хотите купить ванну по самой лучшей цене, зайдите на наш сайт и приятно удивитесь» – слова «купить ванну» также будут выделены жирным шрифтом, что повысит кликабельность объявления.
3. Чем выше кликабельность объявления, тем выше по списку будет стоять ваше объявление. То есть увеличивая число кликов, вы не только снижаете стоимость объявления, но и поднимаете его в списке.
Из трех этих правил следует вывод: чтобы сделать вашу рекламную кампанию в поисковых системах максимально эффективной, необходимо под каждое ключевое слово писать свое объявление.
Причем не одно, а сразу два. И регулярно проверять свои объявления на качество (по количеству кликов): слабые удалять, новые ставить. Так вы постоянно оптимизируете свою рекламную кампанию, понижая ее стоимость и увеличивая количество и качество клиентов, пришедших из Интернета.
Как писать объявления
1. Выбираете ключевое слово (как это делается, описано выше).
2. Составляете под ключевое слово два разных объявления, содержащие в заголовке и подзаголовке ключевые слова в том же склонении, что использовалось в запросе.
3. Создаете два разных объявления с одним ключевым словом.
