В 1910 году появилась неоновая лампа. Ее изобрели случайно, в ходе экспериментов по получению высококачественного кислорода наиболее дешевым методом. Жорж Клод и его приятель Поль Делорм собирались продавать кислород больницам и газосварщикам, что сулило немалые прибыли, но газ в чистом виде никак не хотел выделяться. От нечего делать Жорж стал загонять инертные газы под давлением в стеклянные трубки.
При этом они начинали светиться: неоновые – красным, аргоновые – синим. О кислороде забыли. Клод решил показать светящихся «уродцев» широкой общественности и привез их на Парижскую выставку. Увидя «неземной свет», его знакомый Жак Фонсекью предложил использовать неон и его инертных друзей в рекламных целях. Год спустя появился патент на неоновую рекламу, а вместе с ним и фирма Claude Neon Lights, Inc. В 1912 году предприимчивый помощник Клода продал первую рекламную вывеску маленькой парикмахерской на бульваре Монмартр. Еще через год неоновую вывеску Cinzano высотой около метра установили на крыше одного из парижских домов. А в начале 1920-х годов мир настиг рекламный бум – неоновые вывески поспели вовремя. В 1919-м засветилась красно-голубым светом Гранд-опера. В этом же цветовом сочетании первая реклама появляется в США: в 1923 году представитель марки Packard купил для рекламы автомобилей две вывески по $1250 каждая. Именно в США неоновая реклама получила популярность и размах, недоступный европейцам.
У наружки огромное количество форматов:
♦ билборды, ситиборды, суперсайты (придорожные щиты);
♦ тумбы, сити-формат, пилларсы, штендеры;
♦ городская мебель – скамейки и остановки;
♦ перетяжки (растяжки через дороги);
♦ установки на крышах;
♦ брандмауэры (виниловые панно на стенах зданий);
♦ светодиодные, проекционные и видеоэкраны;
♦ на дорожных указателях и домовых знаках;
♦ на мостах и путепроводах;
♦ вывески и наружное оформление витрин;
♦ оригинальные и нестандартные конструкции;
♦ реклама на строительных сетках;
♦ динамичные конструкции – тривижн, призмавижн и скроллеры.
Такое разнообразие говорит о популярности этого канала коммуникаций. Давайте посмотрим, чем он так нравится рекламодателям.
Основные преимущества:
♦ высокая частота повторных контактов (если человек ездит или ходит по одному и тому же маршруту, он постоянно натыкается на одну и ту же рекламную конструкцию);
♦ относительно слабая конкуренция (чем больше конструкция, тем меньше у нее конкурентов);
♦ работает без выходных и перерывов (может, именно в этом секрет популярности наружки);
