Как придумать идею, если вы не Огилви | страница 43
Хладнокровным душегубом оказывается почтальон. Человек, который воспринимался как часть ландшафта, но не как подозрительная личность.
В начале эры Интернета каждый компьютер представлял собой огромное сооружение с тысячами электронных ламп. Каждый день люди приносили стопки перфокарт и на следующее утро получали длинные-предлинные распечатки с результатами расчетов. И вот в одном из вычислительных центров был выявлен странный и удивительный факт. Электронная машина «влюбилась» в одну из программисток! Стоило только девушке зайти в машинный зал, как компьютер начинал ошибаться.
Почему же так происходило? Сотрудница любила носить нейлоновые блузки, невероятно популярные в то время в нашей стране. От трения на одежде возникал электрический заряд, который и влиял на работу машины, «сбивал ее с толку». А надежной защиты ЭВМ от электростатических полей в те годы еще не существовало.
Теперь обратите внимание на условие следующего цифрового задания:
1) 13
2) 17
3) 19
Какое из этих чисел лишнее? Контрольный ответ: «2», потому что все остальные числа нечетные. Но многие люди эту двойку не замечают, потому что считают ее вспомогательным антуражем, а не органичной частью задачи. Хотя иногда возникает и обратная ситуация: однажды на выставке абстрактного искусства в Париже первый приз получила картина, которая оказалась планом эвакуации при пожаре.
На выставке абстрактного искусства в Париже первый приз получила картина, которая оказалась планом эвакуации при пожаре.
Взгляните на предметные иллюстрации (рис. 7.1–7.3) португальского художника Виктора Нуньеша[15].
Рис. 7.1. Художник, который обходится без красок
Рис. 7.2. Виктор Нуньеш замечает то, чего не видят другие
Рис. 7.3. Повсюду видеть лица — это такой же дар, как и умение писать поэмы или придумывать красивые мелодии
Человек умеет замечать неочевидное. Слесарные кусачки, семечки, грецкие орехи, листья салата, соломка и прочие обыденные предметы дополняются рисованными деталями. Фантазия мастера превращает банальности в удивительные иллюстрации.
Использование подручного материала — это мощный прием и в рекламном деле. Давайте посмотрим, что может стать нашим дополнительным ресурсом, например, в печатной рекламе. Взгляните на следующую рекламу журнала «Плейбой» (рис. 7.4). Чистый белый лист с небольшим логотипом в середине. В чем же идея? Обратите внимание на то, что объявление опубликовано на с. 69.
Рис. 7.4. Какая страница больше всего подходит для рекламы мужского журнала?
