Дэмьен Херст, художник и продавец
По-моему, стать брендом — это по-настоящему важная часть жизни… Я всегда воспринимаю [искусство] как все или ничего; я ни за что не соглашусь на половину.
Дэмьен Херст, художник
Дэмьен Херст — богатейший художник, которого знал мир. По разным оценкам, его состояние составляет от 250 миллионов фунтов (385 миллионов долларов) до 400 миллионов фунтов (620 миллионов долларов). В возрасте 48 лет он стоит больше Пабло Пикассо, Энди Уорхола и Сальвадора Дали, вместе взятых, в тот же период жизни, а эти трое возглавляют любой список художников, составленный по количеству денег. Херст относится к 0,001 процента мира искусства. Он был главным героем моей книги «Как продать за 12 миллионов чучело акулы», однако его история постоянно меняется и чрезвычайно актуальна для понимания сегодняшнего рынка искусства.
В 2008 году Херст в обход своих основных дилеров — Ларри Гагосяна в Нью-Йорке и галереи «Белый куб» в Лондоне — выставил свои работы прямо из студии на аукцион в лондонском отделении «Сотби». Херст не заключал договора об эксклюзивной продаже со своими дилерами, но все-таки отправиться прямо на аукцион означало нарушить старейшее неписаное правило чести между художником и дилером: «Не кидай дилера своего».
По словам Фрэнка Данфи, тогдашнего управляющего делами Херста, его дилеры узнали об аукционе в утро официального объявления «Сотби». В интервью журналу The Economist Данфи передал, что сказал Ларри Гагосян: «По мне, это плохой бизнес. Он запутает коллекционеров. Зачем вам это надо?»
Ходили слухи, что потом «Белый куб» «слил» список двухсот находящихся у него непроданных работ Херста журналу об искусстве, чтобы отомстить за неуважение. Тим Марлоу, директор «Белого куба» по выставкам, отрицает, что галерея раскрыла список, но подтверждает, что у нее более ста непроданных работ. Другие дилеры для описания той мысли, что брендовый художник отправится прямо на аукцион, заимствовали название романа Тома Клэнси о ядерном терроризме «Все страхи мира». Считалось маловероятным, что Гагосян или «Белый куб» стали бы враждовать с Херстом из-за его прямого обращения на вторичный рынок; им пришлось принять участие в аукционе, чтобы не подвести клиентов, которые вложились в Херста, и чтобы не обесценить своих собственных запасов его работ.
