Ехал как-то на работу и увидел рекламу одной книги. Слоган, конечно. Без слогана никуда. Хочешь продать – придумай новый модный слоган. Помню, по всей Москве висели рекламные плакаты: «Это – для умножадных!» И я лично знаю человека, который придумал этот слоган, а заодно и новое «модное» слово – «умножадные». Такое мощное открытие во славу русского языка. Наверное, он просто забыл полистать толковый словарь. А то бы непременно нашел подходящее слово – рачительный.
Понятно, что акцент в таких рекламных слоганах делается на парадокс – «посмотри, как вкусно, попробуй, как красиво» – еще одна новая свежая находка. Но показывает она только высокую степень непрофессионализма людей, придумавших и одобривших такую рекламу. Они совершенно не понимают, что абсурд с претензией на необычность вызывает скорее отторжение, чем заинтересованность. Если ты сам не можешь грамотно рекламировать свой товар, то зачем нам его вообще покупать?
Конечно, в данном случае – претензия на криатифф, необходимость любым способом привлечь внимание. Что и происходит. Вот только такое внимание несет в себе отрицательную направленность и никак не способствует созданию хорошего «имиджа» продукта. Тем более, рекламируется чай – недорогой продукт, в основном, для семейного потребления. Семья подразумевает наличие взрослых, которые уже более-менее грамотные, и их потешками для криатиффного подрастающего поколения не проймешь. И которые явно не спешат разделить щенячьи восторги по поводу «посмотри, как вкусно» Так и хочется спросить, вы что ЛСД продаете – «попробуй, как красиво!»
Да, увидел слоган. «Продолжение мирового бестселлера» – далее, бла-бла-бла – «История реально заводит!» Я и подумал, что нужно обязательно написать статью – о жителях, гражданах, наших современниках, которым постоянно навязывается идея, что нужно все больше и больше читать то, что «реально» заводит, смотреть фильмы, после просмотра которых две недели не можешь прийти в себя, чествовать артистов и актеров, которые должны играть все более и более эмоционально. Законы рынка и законы продаж неизменны. Они требуют навязчивости. В условиях избытка предложения только навязчивость продуктивна, ну и скидки еще, и кредит.
