Не только в области здравоохранения или политики, но и во всех аспектах нашей жизни мы доверяем кому-то сделать выбор за нас. У нас просто нет времени всесторонне рассмотреть каждый вопрос и сделать этот выбор самим. Не мы определяем, что нам есть, какую одежду носить, как обставлять своё жилище. Это определяют за нас, при этом убеждая, что этот выбор мы делаем самостоятельно.
Теоретически, каждый покупатель приобретает самые лучшие и, в то же время, самые дешевые товары, из предложенных ему рынком. Он знает об этом из рекламы и описания товара на упаковке. Но у рекламщиков и копирайтеров есть единственная цель — убедить покупателя приобрести именно этот товар. Эта цель никак не связана с качеством данного товара. На практике, если бы каждый покупатель, выбирая один из сотни видов шампуней, рубашек, сыров, задавался вопросами соотношения цены и качества продукта, его составом, вышеназванные профессии благополучно почили бы в бозе. Но у покупателя не хватит и жизни на изучение этих вопросов, а потому он полностью во власти профессионалов подачи информации.
Взять даже такие распространённые продукты, как сахар и рис. Немало потребителей, не выясняя реальную информацию, покупает коричневый сахар или рис за более высокую цену и свято верит в их большую пользу. А вот если бы они потрудились получить хоть немного более подробную информацию об этих товарах, то были бы немало удивлены.
Пищевая ценность коричневого и белого сахара практически одинаковы. Содержание добавок в коричневом сахаре настолько незначительно, что ощутимой пользы для здоровья они не приносят. А в любой стране, где выращивают рис, вам объяснят, что коричневый рис — это не до конца обработанный белый. Труда в него вложено меньше. Значит, и стоить он должен меньше белого. Однако, благодаря правильно организованной рекламе, люди в разных странах покупают и коричневый сахар, и коричневый рис, не смотря на его повышенную стоимость по сравнению с белым, и верят, что приобрели более ценный, т. е. качественный товар.
Дайте любой группе людей контроль над прессой, и вы предоставите им власть над всей страной, потому что вы даете им контроль над общественным мнением, которое властвует над всем.
Судья Александр Эдисон, 1799 год
Когда возникает какая-либо напряжённость между странами, то часто люди культуры, науки, спорта или шоу бизнеса, известные во всей стране, высказывают по этому поводу своё мнение, оказывающее влияние на определённые слои населения. При этом, чаще всего, эти известные люди совсем не разбираются в сущности возникшей проблемы, её подоплёке и движущих силах, а так же о влиянии на произошедшее тех, кого они выгораживают. При этом нередко актеры, писатели, спортсмены высказывают свои мнения с таким апломбом, будто изучали эти вопросы профессионально. Ладно бы эти высказывания исходили из уст какой-нибудь певички, которой главное мелькнуть на телеэкране, а о чём говорить — не суть важно. Мы можем услышать мнение людей разумных, привыкших высказывать свои мысли после тщательного обдумывания проблемы. А могут ли они обладать всей полнотой информации, чтобы высказать правильное суждение?
