В 1997 году на общем собрании акционеров произошла смена руководства предприятия. Принято решение о реструктуризации бизнеса. Начато создание торгового комплекса „Горбушкин двор“ на базе производственных площадей завода (реконструкция завершена в 2003 году). Новое руководство интересовалось в основном недвижимостью и обширными территориями завода.
В 1999 году на территориях завода „Рубин“ в Москве телевизионное производство, как, впрочем, и остальное, было прекращено, территории завода были окончательно сданы под торговые цели, а остатки телевизионного производства были в 1999 году перенесены в Воронеж, где раньше производились телевизоры марки „КВН“ и „Рекорд“. „Рекорд“ также выпускался на Александровском заводе (Владимирская область).
В 2001–2002 гг. марке „Рубин“ вроде бы удалось вернуться на отечественный рынок.
По утверждению председателя совета директоров ОАО „Московский телевизионный завод „Рубин“ Александра Милявского, ставшего впоследствии одним из самых богатых „единоросских“ депутатов Мосгордумы, в ОАО „Московский телевизионный завод «Рубин» в 2003 году входили предприятия по выпуску телевизоров в Воронеже «Видеофон» и торговый комплекс «Горбушкин двор» в Москве. Более 50 % акций компании принадлежало председателю совета директоров Александру Милявскому через подконтрольные ему фирмы. В 2003 году под маркой «Рубин» было выпущено более 500 тыс. штук телевизоров.
Однако после того, как воронежский завод «Видеофон» был перекуплен корейско-российской компанией «Rolsen» (ОАО «МТЗ „Рубин“ уступил свою долю в 17,7 % в акционерном капитале „Видеофона“ в 2003 году), сама марка „Рубин“ была также выкуплена „Rolsen“. Таким образом, производство телевизоров на ОАО „МТЗ „Рубин“ было полностью прекращено.
„Rolsen Electronics“ существует в России в двух ипостасях. С одной стороны, компания владеет брендами на рынке телевизоров: это собственно Rolsen и „Рубин“, а также его латиноязычный клон „Rubin“. С другой — предоставляет владельцам других марок услуги по контрактной сборке на своих мощностях в Калининграде. „Rolsen“, в свою очередь, является дочерней фирмой всемирно известного южнокорейского электронного гиганта „LG“.
Калининградское производство „Rolsen“ по проектной мощности стало крупнейшим в России — завод позволял выпускать до 3 млн телевизоров в год. В феврале 2007 года „Rolsen“ завершила перенос на территорию этого благоприятного с точки зрения налогов анклава производственных линий воронежского „Видеофона“, где выпускались телевизоры „Рубин“.
