• «Наши объявления маленькие, потому что путевки дешевые».
Во время посещения одного из ресторанов мне пришел в голову такой вариант: «Извините! Наш повар может не понять вашу похвалу, он француз».
10. Перечислите причины (или способы)
Если у вас есть ряд преимуществ, заявите об этом в заголовке прямо.
• «Семь причин купить фотоаппарат с фотовспышкой».
• «Девять доводов в пользу выбора нашей службы по уборке помещений».
• «Десять преимуществ нашего банка».
• «21 способ повязывать шарф».
Если причина у вас одна, то она – главная: «Основная причина, почему мы принимаем ваши звонки даже ночью».
Если вы сообщаете о неком единственном способе, тогда можно применить слова: «самый дешевый», «лучший», «инновационный».
• «Лучший способ завоевать любовь».
• «Инновационный способ вакцинации облегчает жизнь сезонным аллергикам».
• «Самый быстрый способ доставки».
• «Самый дешевый способ построить дом».
Итак, мы с вами рассмотрели различные подходы и убедились, что хорошие заголовки бывают самыми разными, их объединяет лишь одна общая черта: способность пробуждать интерес к тексту.
Каждый копирайтер решает сам, какой тип заголовка применить. Есть оригиналы, специализирующиеся исключительно на одном типе. Дэвид Фаулер нарочно пишет незаконченные заголовки, чтобы их можно было плавно перевести в начало рекламного текста. Как? Например, вот так: «Если у вас порвался презерватив…»
