Заместитель министра М. Сеславинский заявил, что имел место факт нарушения российского законодательства, где сказано: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются». После изучения материалов, Минпечати вынесло вердикт: приостановить на 2 месяца действие лицензии на вещание.
Министерство заявило, что располагает «опытным детектором скрытых вставок», разработанным в НИИ телерадиовещания, и способным обнаружить использование 25 кадра, и с его помощью уже были найдены невидимые вставки в телепрограммах, в том числе зарубежного производства.
Однако можно сказать, что любопытна не столько новость (которая, понятно, и не новость вовсе), а реакция на нее в СМИ. Так, часть газет пишет о своевременности инициативы Минпечати, а другая часть пытается найти скрытые причины, толкнувшие чиновников на поиски 25-го кадра. Горячо приветствует инициативу Минпечати Российская газета — как пишет издание, использование 25-го кадра не только противозаконно, но и угрожает здоровью телезрителей, поскольку обладает сильнейшим психологическим воздействием, а массовое использование «нетрадиционных» рекламных технологий может угрожать психическому здоровью всей нации. «Коммерсант» уточняет, что под угрозой не только психика населения — эффект 25-го кадра может подорвать и физическое здоровье телезрителей, например, вызвать болезни глаз. «Трибуна» пишет об опасности не только для отдельных телезрителей, но и для государства в целом — технологии 25 кадра могут использоваться в предвыборной борьбе. Однако «Мир новостей» удивляется: давно известно, что никакого видимого эффекта от использования 25 кадра нет, на Западе ни рекламные, ни пиар-агентства давно эту методику не используют; неужели наши чиновники об этом не знают? «Известия» развивают тезис: воздействие 25 кадра на психологию зрителей ничтожно мало, обычная реклама с яркой картинкой и увеличенным звуком действует гораздо лучше, чем кадр, занимающий долю секунды. Так что, похоже, чиновники просто пали жертвой «раздутого» мифа. По мнению «России», не все так просто: Минпечати прекрасно знает о безобидности 25 кадра, но продолжает гнуть свою линию. Газета объясняет — при желании 25 кадр можно найти где угодно, а, «как показывает опыт», за возврат отобранной лицензии телеканалам придется платить минимум по миллиону долларов. Представитель «Газпром-Медиа» (в нес входит НТВ-Плюс) О. Сапожников сказал «Ведомостям», что ему ничего не известно о скрытых вставках в передачах НТВ-Плюс, однако информированный сотрудник компании на условиях анонимности подтвердил наличие такого рода скрытой рекламы в большинстве развлекательных передач: «мы знаем, но ничего не можем с этим поделать: по условиям лицензионного соглашения мы не имеем права как-то изменять транслируемую нами программу».
