При этом, как показывает практика, самые интересные возможности и нереализованные потребности конечных потребителей лежат зачастую весьма далеко от привычного понимания нашего продукта, но, чтобы их найти, требуется время. Обычно глобальные изменения начинают прослеживаться не раньше чем через две недели.
Анализ информации внешней маркетинговой среды
Макросреда – главные внешние факторы, оказывающие влияние на бизнес, пишет М. Макдональд в своей замечательной книге «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса». Он же назвал макросреду «погодой бизнеса»: от нее зависит бизнес, но сам он практически не оказывает на нее влияния.
Тенденция – относительно долго существующее направление развития или последовательность событий. Общепризнанное понятие.
Для систематизации и отслеживания тенденций создается такая таблица, в которую день за днем заносится появляющаяся информация:
Конец ознакомительного фрагмента. Полный текст доступен на www.litres.ru
