При создании тартетированной рекламы во ВКонтакте можно использовать 3 формата объявлений. Первый формат – изображение размером 90 на 65 пикселей и текст на 60 символов плюс заголовок из 25 символов. Второй формат – крупное изображение и заголовок. Третий формат – продвижение сообществ с помощью таргетированной рекламы. В этом случае настраивать что-либо не требуется, нужно лишь выбрать сообщество или паблик, которое необходимо рекламировать. Ни название, ни текст при этом редактировать не удастся.
Каковы принципиальные отличия первых двух форматов таргетированной рекламы во ВКонтакте? В первом случае для рекламы используются изображение и текст, во втором – крупное изображение. Только лишь большое изображение хорошо использовать в такой рекламе, где текст необязателен и важно привлечь картинкой аудиторию. Например, если вы рекламируете группу фанатов журнала «Top Gear», в рекламе вы можете указать заголовок «Нравится Top Gear?» и разместить какую-нибудь картинку с изображением машин.
Создавая таргетированную рекламу, вы заполняете текстовый блок, указываете тематику объявления – бизнес, дом, быт, что-то еще – и переходите в раздел настроек. Здесь нужно указать географию рекламного объявления. Вы можете выбрать страну, город, район, ближайшее метро и т. д. Вы можете выбрать для показа рекламы всю Россию, кроме какого-то города. Обратите внимание: как только вы выбираете какие-нибудь параметры, справа в плавающем блоке отображается численность возможной аудитории, которая посмотрит рекламу.
Например, вы выбрали город Бийск с населением 91 тысяча человек. Если вы хотите, чтобы реклама была показана только мужчинам из Бийска, вы указываете пол аудитории, и она сокращается до 44 тысяч человек. Вы также указываете возраст, семейное положение, статусы, интересы. Всю эту информацию пользователи сами о себе указывают. Есть также дополнительные настройки. Для демонстрации рекламы вы также можете выбрать сообщества, в которых состоит ваша целевая аудитория. Например, вы можете выбрать сообщества любителей журнала «Top Gear» и таким образом обеспечить демонстрацию вашего объявления тем, кто гарантированно любит этот журнал.
Что касается оплаты за объявления таргетированной рекламы, следует обратить внимание на то, что оплачивать можно как клики, так и показы. То есть сумма оплаты определяется выбранным форматом рекламы. Во ВКонтакте в настройках показывается рекомендованная цена объявления. Его стоимость зависит от того, сможете ли вы сделать кликабельное объявление, то есть «зацепит» ли оно аудиторию. Вам важно, чтобы оно «зацепило» как можно больше людей, чтобы как можно больше людей захотели кликнуть по объявлению.
