. Пусть торговля и политика движутся достоверной информацией, а главное, хорошими товарами, услугами, действиями, поступками.
«Прикольно, стильно, круто!» – так обычно говорят о чём-то ультрамодном, «свеженавязанном», где-то-уже-виденном. Мода, в том числе и в дизайне, порождена всё тем же обволакивающим количеством и всё той же навязчивой рекламой, косвенной и прямой. Нужно отличать серьёзные инновации от модных поветрий и держаться подальше от всяческих «трендов-брендов». Дистанцироваться от моды – не значит остаться старомодным. Чрезмерная модопослушность не красит обыкновенного гражданина,дизайнера – тем более. Дело дизайнеров – на худой конец, генерировать моду, но не подчиняться ей. В идеальном дизайне свежесть и изменчивость проистекают от разнообразия задач и индивидуальных творческих подходов – не от диктата вечно меняющейся и весьма агрессивной «актуальности».
всёчество и разборчивость
Среди небольших глав должна быть самая короткая. Её название совпало с девизом, под которым издана моя книжечка.
В отличие от предыдущих, эта глава – о качестве самого дизайнера, а не продукта его деятельности.
Русская идея всёчества в искусстве и литературе (86) естественным образом распространяется на дизайн. В моём случае всёчество означает восприимчивость к самым разным зрительным данностям, по крайней мере графическим.
Быть всёчественником («всёком») – значит, несмотря на кризис количества, принимать и переваривать весь опыт профессии: все жанры, все страны, все стили, включая исторические, любые качественные данности, включая случаи примитива и плохого качества. Обращать внимание на любую графическую вещицу (в том числе и рекламную), анализировать её достоинства и особенности, расширять кругозор и развивать гибкость зрительного сознания.
Отсутствие гибкости ведёт в лучшем случае к соблюдению модных и жанровых стереотипов. Чтобы дизайн стал событием, обширные зрительные познания никому не помешают. Как и понимание того, что в графике (где всего-то два измерения!) решительно всё допустимо.
Всёчество нужно не для выбора подобающего стиля, как краски из палитры, а для принятия смелого и свежего решения. Чтобы, если надо, книгу скрестить с газетой, газету превратить в плакат, плакат облагородить «книжностью», найти ключ к трудной схеме московского метро, придумать небывалый логотип, наконец, открыть совершенно новый жанр. Или вопреки всем соблазнам и «зовам новых губ» остановиться на вызывающе заурядном, сделать никак.
