Важнейшей составляющей взлета американцев на ведущие позиции в зимних Играх стала дипломатическая работа по продвижению «своих» видов спорта в олимпийскую программу. Возможности американцев по лоббированию своих интересов заметно возросли после того, как МОК стал на путь коммерциализации олимпиад. С начала 80-х годов прошлого века поступления от спонсоров и телекомпаний в казну МОК выросли в десятки раз. Например, стоимость прав на телетрансляцию Олимпиады в Ванкувере составила 1,28 млрд долларов. Для сравнения: аналогичные права на Игры 1980 года в Лейк-Плэсиде обошлись телевизионщикам всего в 21 млн долларов. Бурная коммерциализация Игр привела не только к тому, что МОК превратился в крупнейший спортивный концерн в мире, но и к значительным изменениям спортивной составляющей.
Американские компании, которые вносят львиную долю средств в казну МОК, не забывают позаботиться и о том, чтобы отбить вложенные деньги. Лучший способ — «свои» герои олимпиад. Американцы на пьедестале — беспроигрышная стратегия привлечь внимание зрителей и рекламодателей для американских телекомпаний, владеющих правами на телетрансляцию олимпиад на территории США, и американских компаний — спонсоров МОК. Поскольку традиционная (старая) программа зимних Игр не очень подходила для этих целей, ее пришлось перекроить, существенно увеличив долю «американских» видов спорта. В итоге с 1984 по 2014 год количество комплектов наград, разыгрываемых на зимних Играх, выросло в 2,5 раза — до 98. Среди новичков олимпийской программы около двух третей являются «американскими». И лишь около 27% новых дисциплин входит в сферу российских интересов.
Среди выигравших от изменения олимпийской программы оказалась и Канада. Хотя канадцы не обладают сопоставимым с США потенциалом по лоббированию своих интересов, они извлекли дивиденды из своего географического положения. Во-первых, рынок Канады является важной частью общего североамериканского рынка для американских компаний, во-вторых, развитие многих новых видов спорта в олимпийской программе проходило примерно одновременно в США и Канаде. В итоге сборные этих стран наряду с Германией и Норвегией теперь явные фавориты Олимпиады в Сочи.
Наш ответ
Изменение олимпийской конъюнктуры стало для чиновников из Минспорта удобным, но во многом ложным объяснением несостоятельности российских спортсменов в общекомандном борьбе на последних зимних олимпиадах. По сути, оно сводится к тому, что, пока мы не станем конкурентоспособными в относительно новых видах спорта олимпийской программы, России будет сложно бороться за попадание в тройку лидеров в общекомандной борьбе. На самом деле даже неполное восстановление позиций (в процентах от общего числа разыгрываемых очков) в «российских» видах спорта от уровней 1988–1998 годов практически гарантирует сборной России второе-третье место даже при сегодняшней раздутой олимпийской программе.
