Что такое УТП?
Это самое УТП на понятный русский язык можно перевести как “чем вы/компания/товар” отличается от других ваших конкурентов. Суть в том, чтобы в тексте вы смогли прописать это отличие товара/услуги от других компаний, продающих такие же товары/услуги. После того, как я написал свой первый текст, используя это правило, и я, и мой заказчик был поражен настолько, что с тех пор я стал пользоваться этим приемом постоянно. Иногда это самое УТП не так очевидно, и иногда его действительно сложно обнаружить, но, поверьте, оно того стоит.
Вот вам последний пример из практики. Ко мне обратился человек, директор фирмы, занимающейся изготовлением наружной рекламы. Я попросил его о личной встрече (в последнее время я встречаюсь с клиентами хотя бы на полчаса, чтобы узнать побольше об их компании, услугах и товарах, и все остальное).
Так вот, он по каким-то причинам встретиться со мной не смог, и тогда я попросил хотя бы написать мне на электронную почту все его мысли о том, чем отличается его фирма от конкурентов. В этот же день он отослал мне коротенькое письмо, в котором сообщил, что его фирма работает на рынке 17 лет, и что у них собственное производство. И это все! Такое вот Уникальное Торговое Предложение! В конце даже поставил восклицательный знак, смотрите, мол, какие мы крутые!
Как вы думаете, то, что они работают на рынке 17 лет и у них имеется собственное производство сильно интересует их клиента, допустим, пришедшего к ним заказать баннер или световой короб?! Да клиенту плевать, сколько лет они на рынке и на их производство тоже! Помните, что я просил вас отвечать в тексте на все возможные возражения клиента? Теперь поставим себя на место такого клиента. Я бы подумал так: мне важна скорость, качество, больший, чем у других фирм выбор цветов, есть ли возможность вызвать замерщика (желательно бесплатно), есть ли гарантия, и т. д… О том, сколько времени эта фирма на рынке, и о наличии у них собственного производства я бы вообще никогда не подумал и не спросил! Более того, в своем продающемся тексте я не сказал об этом ни слова. Тем не менее, количество заказов взлетело в 2 раза за неполный месяц.
Пора за работу!
И напоследок. Человек – такое существо, что скорее купит 10 книг толщиной с кулак и начнет скрупулёзно изучать все секреты и методы той или иной сферы деятельности, но никогда не поверит, что на самом деле все гораздо проще, и что простые советы гораздо эффективнее и реально работают. Я такой же человек, как и вы, и совсем недавно рассуждал точно также, и о копирайтинге, и о том, как писать статьи, и о здоровье (физическом и психическом), разумеется, тоже. Более того, чтобы написать эту небольшую, но по-настоящему работающую книгу, мне понадобилось прочитать добрую сотню других книг и курсов, изучить кучу статей и перерыть десятки форумов.
