Так, стоимость одной лишь марки, такой, как «CocaCola», составляет 96 процентов совокупной стоимости предприятия. Наиболее важные критерии для этого — степень известности и имидж.
Торговая марка
Стоимость (в долл. США)
1
CocaCola ,
72,5
2
Microsoft
70,2
3
IBM
53,2
4
Intel
39,0
5
Nokia
38,5
6
General Electric
38,1
7
Ford
36,4
8
Disney
33,6
9
McDonald’s
27,9
10
AT&T.
25,5
И
Marlboro
22,1
12
Mercedes
21,1
13
Hewlett-Packard
20,6
14
Cisco Systems
20,0:
15
Toyota
18,9
16
Citibank
18,9
17
Gillette
17,4
13
Sony
16,4
19
American Express
16,1
20
Honda
15,2
21
Compaq
14,6
22
Nescafe
13,7
23
BMW
13,0 ;
24
Kodak
i 1,9 ;
25
Heinz
11,8
26
Budweiser
10,7 ;
27
Xerox
9,7
28
Dell
9,5
29
Gap
9,3
30
Nike
8,0
31
Volkswagen
7,8
32
Ericsson
7,8
33
Kellog’s
7,4
34
Louis Vuitton
6,9
35
Pepsi
6,6
36
Apple
6,6
37
MTV
6,4
38
Yahoo!
6,3
39
SAP
6,1
40
IKEA
6,0
41
Duracell
5,9
42
Philips
5,5
43
Samsung
5,2
44
Gucci
5,2
45
Kleenex
5,1
46
Reuters
4,9
47
AOL
4,5
48
Amazon.com
4,5
49
Motorola
4,4
50
Colgate
4,4
51
Wrigley’s
4,3
52
Chanel
4,1
53
Adidas
3,8
54
Panasonic
3,7
55
Rolex
3,6
56
Hertz
3,4
57
Bacardi
3,2
58
BP
3,1
59
Моё! & Chandon
2,8
60
Shell
2,8
Список интересных Интернет-ресурсов расположен по адресу www.markenfirmen.com. Приводим некоторые из них.
www.adbusters.org— Шаржи на рекламу крупных брэндов
www.amnesly.org— “Amnesty International”
www.altac.org — Сеть антиглобалистов АТТАК
www.cleanclоthes.org— Против эксплуатации в легкой промышленности
www.corporatowatch.org.uk— Обозреватель корпоративной Европы
www.сorporatewatch.org.uk — Информация для критики британских концернов
www.corporations.org— Цикл исследований о концернах
www.corpwatch.org— Координатор организаций, осуществляющих наблюдения за деятельностью концернов
www.endgame.org— Краткая информация о концернах, поисковое содейстяне исследователям и банки данных
www.essential.org— Краткие сведения об основных активистах
www.ethicalconsumer.org— Информация о концернах с доступным банком данных
www.fairtrade.at— Честная торговля в Австрии
www.rorumsocialmundial.org.hr, www.wsfindia.org — Всемирные социальные форумы
www.fse-esf.org— Европейский Социальный Форум
www.gatswatch.org— Информация о службах, фиксирующих достижения соглашения ГАТС
www.greenpeace.org— “Гринпис»
Глава 2.
ТАНТАЛОВЫ МУКИ ДЛЯ МОБИЛЬНИКА
Взрослые и дети трудились в рудниках Конго, чтобы обеспечить ценным металлом производителей электроники и концерн “Bayer”, Тысячами они умирают за колтановую руду, которая вносит лепту в финансирование африканской “Первой мировой войны”.
Из репортажа Клауса Вернера
Фаида Мугангу (1) неподвижно смотрит на серую стену приемного покоя. Доктор Нгабо обращается к изможденной женщине, осторожно прикасаясь к ее руке. Реакции нет. Она прижимает к себе младенца, завернутого в одеяло. Он лежит у нее под боком на кровати — она прижимает его к себе плотно, слишком плотно, почти чересчур. Согласно бюллетеню, тридцатилетняя Ф. Мугангу страдает гастритом. О ее диагнозе нам рассказывает Деогратиас Нгабо — он врач в больнице «Материнского милосердия» конголезского города Гома.
