Несмотря на очевидные плюсы регистрации, мы не рекомендуем большинству владельцев корпоративных сайтов тратить ресурсы на придание им статуса СМИ . Во всяком случае, пока ситуация именно такая (по некоторым данным, даже планируется принятие поправок к Закону о СМИ, согласно которым целый ряд типов сайтов, например, личные блоги, интернет-магазины или социальные сети, не смогут быть зарегистрированы в качестве СМИ).
...
Веб-сайт является бизнес-инструментом, требующим значительных инвестиций в разработку, развитие и поддержку . Соответственно, возникает задача оценки эффективности вложенных ресурсов и получения дохода от сайта как такового
Источники доходов
Как правило, корпоративный сайт не рассматривается в качестве прямого источника доходов. Он создается для решения других задач (подробнее об этом в теме «Цели владельцев»), косвенным образом способствуя росту прибыльности бизнеса компании за счет максимизации доли конверсии.
Оценка экономического эффекта
Существует несколько вариантов расчета экономического эффекта:
♦ по обращениям Клиентов
♦ пофункциональный подход
♦ метод «недополученной» прибыли
Однако наиболее точный результат, как правило, обеспечивается совокупным использованием нескольких методик с последующим усреднением полученных величин.
Рассмотрим несколько примеров расчета экономического эффекта.
В каждом из них будем исходить из того, что стоимость создания сайта была равна 500 000 рублям.
...
В рамках корпоративных сайтов могут быть развернуты:
• сервисы, предоставляемые на условиях платной подписки (SaaS-модель)
• электронные каталоги или интернет-магазины
• рекламные площадки (часто на базе Google AdSense)
По обращениям Клиентов
Благодаря наличию веб-сайта в компанию за рассматриваемый период обращается 50 новых Клиентов, которые полностью покрывают затраты на создание и поддержку системы
Пофункциональный доход
Каждый сайт выполняет несколько функций, эффект от каждой из которых можно посчитать отдельно. Для примера возьмем функцию «автоматическое анкетирование соискателей работы» (обычно этот сервис создается в разделе «Вакансии»).
Если подобных функциональностей на сайте хотя бы 5 штук, то экономический эффект возрастает до 2 100 000 рублей.
Недополученная прибыль (или стоимость «от противного»)
Этот метод оценивает ущерб (недоприбыль), который будет нанесен компании в случае, если потенциальный Клиент не обнаружит профессионального и удобного сайта.
