Вопрос 2. Как расширить ассортимент ваших предложений?
Вы можете определить для себя, какие рекламные носители или услуги будут в вашем рекламном агентстве основными, а какие – сопутствующими. Какие направления рекламы вы будете развивать и в какой последовательности. В идеале вы должны предложить клиентам целый спектр рекламных услуг.
Кроме разнообразия рекламных продуктов есть еще один путь – скупать рекламные площади оптом у других рекламных фирм и продавать рекламные места в розницу. Данную тему мы не рассматриваем в рамках этой книги; как это делать, вы можете узнать на моих курсах (информация о моих курсах, семинарах и тренингах есть на моем сайте).
Как мы видели в первых главах книги, рекламные носители можно изобретать до бесконечности. Все, что существует сейчас на рекламном рынке, вы можете также использовать для дополнительных предложений вашим клиентам. Например, для проекта «Полезные телефоны» наряду с размещением рекламы на карте скидок жителя района мы предлагаем рекламу на ЖК-мониторах в маршрутном транспорте и продуктовых супермаркетах. А также услуги по распространению рекламной продукции и любые полиграфические услуги, поскольку мы напрямую работаем с типографиями: печать визиток, буклетов, рекламных постеров, листовок и прочей полиграфической продукции.
Далее, для расширения ассортимента мы придумали и внедрили такой рекламный продукт, как пластиковая дисконтная карта, когда на одной карте размещается реклама, например, четырех или восьми компаний какого-то одного направления, интересных для какой-то одной целевой аудитории. «Лифт-реклама» также прекрасно работает в городах, реклама в подъездах и на асфальте достаточно актуальна для многих городов.
Многие магазины печатают листовки, и им приходится каким-то образом их распространять. Вы можете предлагать услуги своей компании, если у вас есть штат распространителей.
Вопрос 3. Как организовать продажу ваших «бесплатных» рекламных носителей?
План действий:
• получаем подтверждение полезности и востребованности ваших рекламных носителей людьми;
• определяем цену за носитель для розничной продажи;
• считаем доходы от продажи тиража;
• определяем комиссионный процент за продажу носителей;
• определяем места возможной продажи;
• разрабатываем методы контроля продаж, выручки и получения своего процента;
• подписываем договоры с ЛПР;
• организуем рекламу полезности носителей среди аудитории;
• отдаем тираж в продажу;
